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Entrevistas de diseñadores
Antonio Serrano y Mar López fundadores de MAD-LABMAD LAB

Es una editora de diseño con sede en Madrid que apuesta por la innovación para la integración del diseño, no sólo como objeto sino como un estilo de vida del consumidor. El pensamiento “diseñar es discernir y saber elegir aquellas soluciones que los objetos te proponen” es parte de la filosofía de Antonio Serrano, diseñador y director creativo de Mad Lab, que nos habla en esta entrevista de la editora, de su diseño y de los retos y objetivos para el futuro. Interiors From Spain: Como editores de diseño ¿Cuál es su vocación? Mad Lab: Tenemos una gran vocación de ser una editora de referencia en el país, además hay una actuación claramente de editora en el sentido de la edición, es decir acumulamos el conocimiento suficiente en nuestro laboratorio para ponerlo a disposición de otras culturas empresariales que fabrican para nosotros las piezas previamente ensayadas en nuestro laboratorio. Esta vocación incluirá en breve la opción de editar diseños de más diseñadores capaces de trabajar productos que estén en nuestra línea editorial. Interiors From Spain: Antonio Serrano como diseñador. ¿Cuáles son las principales características de su diseño? Mad Lab: La principal característica de mi trabajo es que me gustan las cosas bien hechas, bien manufacturadas, un concepto muy devaluado por ofertas de mobiliario con un plazo de caducidad muy corto. Recuperar el concepto de objeto heredable versus el objeto con obsolescencia programada. Otra característica es reconocer y hacer que el usuario reconozca el lenguaje de la materia, sin tener que manipularla en exceso, dejando que los objetos te hablen y te propongan su mejor solución sin forzar mucho la materia. La localización como modo de expresión de una cultura que se encuentra en las manera de hacer de determinadas empresas capaces de transformar la materia y hacer de ella un objeto de uso y disfrute.La adquisición de conocimientos en modo laboratorio, es decir el ensayo-error, como método para formar el know how que se transmite a terceros. Interiors From Spain: Sus diseños están enfocados al mundo del hábitat (mobiliario y objetos) ¿Qué le atrae de ese mundo? ¿Qué importancia tiene la innovación y la tecnología en el desarrollo de estos productos? Mad Lab: El mundo del hábitat es un escenario donde me muevo con comodidad, es un sistema de objetos que resulta fresco, de máxima actualidad, donde aunque todo aparenta que ya está resuelto, no es cierto, queda mucho por resolver, creo que nunca se termina de resolver, porque no hay verdades absolutas. El hecho de intentar subvertir el sistema de obsolescencia programada de algunas ofertas de mobiliario, supone un reto para aquellos que trabajamos el mueble bien hecho, sin fisuras y con carácter heredable. La colección de objetos que hacemos aportan la magia, son piezas decorativas que no tratan de resolver cuestiones de uso, sin embargo son el perfecto alimento del alma, de nuestra ilusión y de nuestros sueños más ancestrales. Están muy próximos al arte, te gusta o no te gusta. La tecnología es clave en el pensamiento y fabricación de nuestros productos. La tecnología CNC se esconde en la apariencia artesanal de la piezas. Un ejemplo claro lo tenemos en las ventanas de las Opening, las cuales no podrían hacerse con la perfección de las esquinas de ángulo recto si no se hicieran con tecnología CNC. Interiors From Spain: ¿Por qué la madera como material conductor de sus creaciones? ¿Qué valores quiere transmitir con ello? Mad Lab: La madera como materia prima es fascinante, es un ser que vive en el silencio y aporta calidez, nos remite a la leyenda de "el árbol de la vida", allí confluyen los cuatro elementos aire, tierra, agua y fuego. Por ello es un material que en sus distintas especies presenta singularidades que nos conectan con la esencia del ser humano. El resultado de trabajar con la madera, si dejas que ella te hable, es que te encuentras con un valor añadido muy reconocido por el usuario y que le aporta ese sentimiento de afecto que nos refiere a nuestro cerebro reptiliano, el más antiguo, donde perviven historias de los primeros habitantes de nuestra especie, el Homo Sapiens. También me gusta trabajar con otros materiales, el acero, latón, bronce, plásticos, vidrio cerámica y porcelana. Estoy preparando algunos diseños que contemplan el uso de algunos de estos materiales. Interiors From Spain: Sus colecciones nos cuentan historias.. ¿Qué tipo de historias? Mad Lab: Historias de todo tipo. Las series de Opening, World's Houses y Houses cuentan historias de refugio, de ventanas abiertas donde poder mirar y mirarse, y sobre todo de la madera, conexión ancestral con el hombre y cuestiones éstas esenciales en nuestras vidas. Ahora que el mundo aparenta ser más pequeño con las redes sociales, donde podemos asomarnos un poco a la vida de los demás a través de ellas, me sorprende y me fascina descubrir esas Opening colocadas a en distintas partes del mundo, una repisa de alguna chimenea, un aparador o cualquier otra colonización. Una buena historia en mis muebles podría ser la TreeTable, una mesa que tiene unas entregas entre sus patas que recuerda aquellos enramados de los árboles, en general los falsos plátanos (Acer pseudoplatanus) de cualquier pueblo de España, que se juntan para ofrecer una sombra hermanada apoyándose los unos en los otros y conformando un tejido de sombra, de paz y sosiego para el viandante en los calurosos meses de verano. Interiors From Spain: La voluntad de la firma es incorporar a nuevos diseñadores al proyecto. ¿Cómo marcha este proceso? ¿cuáles son los criterios de selección? Mad Lab: El proceso de incorporar otros diseñadores a la colección está siendo más lento del esperado. Nos hemos propuesto que para demandar un diseño ajeno primero debemos de ofrecer un mercado que haya sido conquistado por nosotros, que la oferta sea real y rentable para quien pueda participar en esta aventura.Los criterios de selección son muy simples, basta con que sean capaces de diseñar objetos que estén en la línea de coherencia de nuestro catálogo. Hay muchos diseñadores que nos gustaría incorporar y que creo que harían un gran papel en nuestra firma. Soy gran admirador de Konstantin Grcic, Tomás Alonso y otros muchos que me gustaría firmaran piezas en nuestro futuro catálogo. También estamos preparando colaboraciones con otros diseñadores para reeditar piezas que tienen veinte años y que en su día no fueron entendidas, entre ellas la serie Entrar-Salir de una editora que tuvo poca trayectoria y que hoy día pueden tener un gran mercado. Interiors From Spain: Por cierto ¿Cómo les funciona su plataforma de venta "on line" Mad Lab Shop? Mad Lab: La plataforma "on line" se va conformando poco a poco  pues dos factores inciden directamente en su funcionamiento, el dar a conocer la marca y que sea percibida como fiable por el usuario, esto es algo que no se consigue de la noche a la mañana. En este proceso las redes sociales son muy importantes para que todo fluya. El objeto pequeño se vende mejor que los muebles y  también se trasladan mejor y más barato, aspecto fundamental en este negocio. Las redes hacen un papel tan importante como el soporte online, pues muchas veces eres descubierto por éstas y luego te buscan con tranquilidad para comprar. Interiors From Spain: Ustedes han participado en varias exposiciones en España y en el exterior. ¿Cuál ha sido su experiencia? ¿Se hace negocio en las mismas? Mad Lab: Actualmente participamos en la exposición "Reset Design" organizada por la AECID y comisariada por Marcelo Leslabay "exposición itinerante formada por diez editoras de productos para el hábitat que se han creado en los últimos años en España, exposición que pretende recorrer buena parte de Europa durante dos años. Ya ha estado en Berlín y Zagreb hasta ahora. También hemos participado en una exposición de diseñadores españoles de la mano de ICEX en el Pabellón de España en la feria del mueble contemporáneo ICFF 2014 en New York a la par que exponíamos, gracias a la Oficina Comercial de New York en la exposición Sight Unseen Offsite. El nivel de visibilidad fue muy alto. Además participamos en otros modelos tipo "pop up" que suelen ser un negocio si sabes aprovechar la ocasión y rentabilizar el gasto que se hace. Interiors From Spain: Háblenos de sus trabajos en el exterior. En qué países están trabajando y ¿Cuáles han sido sus resultados? Mad Lab: Uno de nuestros trabajos más significativos en el exterior fue la exposición Madtastic en Milán, comisariada por Tachy Mora y Javier Abio en el año 2013 dentro de la Design Week, en un lugar emblemático como es el Instituto Cervantes; donde además de exponer dos de nuestras piezas favoritas (ButaKita y Dressing Table de la colección LivingBlock) hicimos el diseño expositivo junto a la producción y montaje de la misma. Supuso un respaldo muy importante a nuestro trabajo y un reto a nuestra capacidad de producir una pequeña exposición como ésta. La participación en el programa ICEXNEXT nos ha facilitado las herramientas necesarias para nuestra entrada en el mercado internacional. Actualmente tenemos presencia comercial en Miami, Berlín y Ámsterdam, e intentamos abrirnos al mercado internacional de museos con la colección de objetos. Interiors From Spain: Después de tres años de intenso trabajo ¿Cómo valoran este enorme esfuerzo? y sobre el futuro ¿Qué retos y objetivos tienen para los próximos años? Mad Lab: El esfuerzo ha sido muy intenso pero muy gratificante.Se han sacado muchas colecciones y ahora toca reflexión. Este año nos planteamos un período de reflexión y consolidación del proyecto editorial y empresarial. Creemos que este año va a ser importante para nuestro proyecto y así lo estamos viviendo. Habrá que hacer algún sacrificio que otro y repensar la manera de crecer, pues esta es una clave de todas las empresas para establecer un crecimiento sostenible. Seguir construyendo bien las cosas, afianzarnos en nuestra localización como una de las claves productivas de la empresa, optimizar el catálogo de mobiliario y de objetos para hacerlo más comercial y hacer nuevas inversiones en equipos, este es el plan de empresa para salir con buen pie y afrontar el futuro. 

Jorge HerreraJorge Herrera

El diseñador industrial de origen canario Jorge Herrera abrió su propio estudio en Valencia en 2008, tras haber trabajado para firmas como Alfa Romeo, Arkoslight o Donaliving. Su formación global y multidisciplinar le ha permitido adentrarse en todas las áreas del proceso creativo y técnico del diseño. Desde 2009 el estudio colabora estrechamente con Flos, involucrándo¬se en multitud de proyectos con la firma italiana en materia de imagen, desarrollo de producto y marketing. Fruto de esta unión son las lumina¬rias Apps galardonadas con el Red Dot Award 2012, Good Design Award 2012 e Idea Award 2013 y las luminaria GO-IN y Find Me premiadas con el Red Dot Award 2013. A finales de 2013 el estudio se pone al frente de Stratta como director de arte, creando toda la imagen de marca y diseñando las primeras colecciones de mobiliario de esta nueva marca española. En el mismo período se produce el salto definitivo al ámbito interna¬cional, participando en ferias y eventos en los que has surgido contactos y trabajos para firmas de Suecia, Italia o Japón. Jorge Herrera, fundador del estudio, nos habla sobre su trayectoria profesional, su metodología de trabajo, sus proyectos y experiencia internacional. Interiors From Spain: Es muy grato para nosotros entrevistar a un diseñador de origen canario. ¿Por qué decidió dedicarse al mundo del diseño? ¿Cómo fue su aprendizaje y cuáles  fueron sus primeros trabajos en la ciudad de Las Palmas? Jorge Herrera: La verdad es que el por qué no lo tengo muy claro, ya desde muy pequeño me gustaba trastear por el garaje de mi abuelo y dibujar objetos. Recuerdo que mi primer “diseño” fue el integrar un escritorio con unas estanterías a medida para estudiar en mi habitación, imagino que la vocación vendrá un poco desde esta época, también tengo que decir que tengo una familia algo creativa, mi madre más con escultura y mi hermana con la pintura se desenvuelven muy bien. El aprendizaje en Las Palmas, para el diseño de producto resulta algo complicado ya que no hay industria, pero creo que lo importante en ese período fue asimilar los conceptos, aprender a proyectar y el tener mucha sed y curiosidad de saber más. Gracias a mis primeras prácticas de empresa con el diseñador italiano Carmelo di Bartolo, que abrió un estudio en Las Palmas, pude participar en los proyectos del estudio tanto para empresas españolas como italianas y sobre todo aprender su forma de trabajar. Recuerdo que participe en el diseño del interior de un autobús digital, para acercar las nuevas tecnologías a los pueblos de las islas, un puesto de trabajo para los cajeros de los supermercados y un Kiosko para la playa. Interiors From Spain: De Canarias viajó a Milán. ¿Dónde trabajó y en qué temas? ¿Cómo influyó esta experiencia en su trayectoria profesional? Jorge Herrera: Sí, estuve un año en Milán en el Advanced Design del Grupo Fiat, Alfa Romeo y Lancia, en concreto estaba con 20 diseñadores jóvenes de diferentes partes del mundo: Italia, México, Japón, Francia, Hungría, Armenia, Malta… En la fábrica de Alfa Romeo al norte de Milán en Arese estuve estudiando cómo sería el futuro de la movilidad urbana a 5,10,15,20 años vista en el futuro. Más que influir creo que esta experiencia lo que hace es transformarte, evolucionar como persona y como diseñador…. Y el poder hacerlo en Milán donde aprovechábamos todos los días para ver cosas nuevas sobre diseño, desde exposiciones, ir a showrooms, visitas a fábricas y estudios de diseño, fue muy positivo, creo que es el mejor de los masters que se puede realizar. Además yo todavía no había presentado el proyecto final de carrera en España y al mismo tiempo asistí como libre oyente al master de náutica del Politécnico de Milán que me sirvió para después poder terminar mi proyecto. Interiors From Spain: ¿Qué puede aportar a un joven diseñador español una vivencia como la suya de aprendizaje y trabajo en Italia, la cuna del diseño?  Jorge Herrera: Pues creo que muchas cosas y todas positivas, solamente el desenvolverte trabajando en otro idioma ya es mucho y además viviendo el diseño de primera mano en unas de las capitales mundiales del diseño te marca y te hace tener una perspectiva diferente y en mi caso fue un salto cualitativo sin dudarlo. Interiors From Spain: ¿Cómo definiría su diseño? ¿Cuál es su metodología de trabajo y su inspiración? Jorge Herrera: Esto de las definiciones es algo peligroso….jajaja….. ya que creo que estoy en constante evolución no sé si puedo definirlo muy concretamente, lo que si te puedo decir es que creo en un diseño simple, funcional y elegante, muchas de las veces para poder trabajar estos principios y que el producto este bien orientado al usuario y posea un lenguaje claro tenemos que explorar nuevas soluciones y técnicas que nos llevan a la innovación. Normalmente siempre empezamos los proyectos haciendo una buena búsqueda de información sobre el proyecto y no solo dentro del mismo sector, intentamos trabajar siempre que podemos el concepto de “cross-pollination”, el poder cruzar de otros sectores soluciones o conceptos al final puede enriquecer mucho el producto final. A continuación generamos por medio de unos paneles de tendencias el por dónde creemos que podría trabajarse el proyecto, esta parte ya tiene que ver más con estilos, tendencias, texturas, materiales…etc…. También nos sirve para contextualizar y generar un ecosistema de referencia que nos servirá para trazar más adelante unos caminos proyectuales que iremos recorriendo. En el siguiente paso ya empezamos a plasmar los conceptos, mediante bocetos, en esta fase y de una forma muy básica también trabajamos algunas maquetas/3D (depende del tiempo que dispongamos), después estos conceptos los revisamos internamente y los mejores se plasman en 3D y se realiza una presentación para evaluar con el cliente. En cuanto a la inspiración soy de los que cree que la inspiración llega trabajando, hay que currársela. Interiors From Spain: Varios de sus trabajos para la conocida firma italiana de iluminación Flos han sido galardonados con prestigiosos premios internacionales, como el Red Dot Awards. ¿Qué valoró el jurado de su trabajo? ¿Qué ha supuesto para usted estos premios y su experiencia con la firma Flos? Jorge Herrera: Han sido diferentes aspectos en diferentes productos, pero en general lo bien que están equilibrados los productos en el uso de las formas, algunos de los adjetivos que usó el jurado fueron encantador, cautivador, sofisticado, discreto…. Los premios suponen una recompensa al buen trabajo realizado y son indicadores del alto nivel de excelencia en los proyectos que estamos desarrollando en el estudio y por supuesto los premios te dan cierta visibilidad que de otra forma es más difícil conseguirla. Mi relación con Flos va más allá de diseñar productos para ellos, también colaboramos estrechamente en temas de marketing, y para mí ha supuesto un crecimiento profesional a nivel de exigencia y calidad de trabajo muy importante El poder trabajar con profesionales que está buscando siempre el nivel más alto hace que te pongas las pilas y no te quedes atrás, al final estamos en constante evolución junto con nuestros clientes si ellos se vuelven más grandes y exigentes nosotros también. Interiors From Spain: A finales de 2013 recibió el encargo  de poner en marcha una nueva marca de mobiliario “Stratta”, que por cierto acaba de presentar en la feria Orgatec 2014. Háblenos de este fascinante reto para usted. Jorge Herrera: El construir una nueva marca desde cero, son esa clase de proyectos que no sabes si te van a llegar a suceder en tu vida profesional y encima que haya muy buena conexión con los dueños, que confíen y te den absoluta libertad a la hora de trabajar está cerca de ser el proyecto perfecto y todos estos factores se están dando y al final se ven reflejados en el resultado global. La verdad es que estamos muy contentos de cómo está desarrollándose. Con Stratta todo va muy rápido y es un reto constante. En apenas un año hemos pasado de estar decidiendo como tendría que llamarse la nueva marca a estar exponiendo en la pasada feria de Orgatec y ahora ya estamos viendo la participación en la feria de Milán, Stratta es mucho más que una dirección creativa es un proyecto de diseño de 360º donde estamos construyendo el ADN de la marca a partir del diseño y no al revés que es lo que suele pasar en la mayoría de los casos. Uno de los puntos que nos llevó más tiempo y esfuerzo fue el análisis y definición de la estrategia que tenía que tener la marca para lograr un rumbo claro a la hora de empezar a materializar las partes visibles de la empresa: logotipo, catálogo, dirección de fotografía, web, tipologías de producto, el diseño de los productos, stands, toda la gestión del diseño….etc… La primera colección de la marca consta de seis familias de producto que en un primer nivel pretende cubrir diferentes necesidades: zonas de espera, zonas de relax, zonas más de hogar, para las nuevas oficinas (espacios colaborativos)… También hay que decir que el producto es “blando” y no posee estructura interna, siendo esto una gran ventaja, además está protegido por una piel que lo hace perfecto para el exterior.  También estamos trabajando con la firma Kvadrat en la confección de diferentes fundas para darle mayor calidez al producto. Interiors From Spain: Usted ha participado en las Jornadas Técnicas de diseñadores españoles en Tokio (Japón)  y Cantón y Pekín (China). ¿Ha logrado contactos con empresas de estos países? ¿Qué diferencias encuentra entre ambos mercados? Jorge Herrera: Son dos países que están muy cerca entre ellos pero en cuanto a diseño están muy separados. Japón entiende el diseño y lo tienen muy arraigado en el tejido industrial y China es un gigante que está aprendiendo que es esto del diseño. Y en lo referente a contactos sí que se logran pero son mercados en donde cuesta entrar y hay que ser muy perseverante y paciente En nuestro caso particular ya estamos colaborando con alguna empresa. Interiors From Spain: Nos puede anticipar algún proyecto para el próximo año. ¿Tiene alguno fuera de España? Jorge Herrera: Si todo va bien y cruzo los dedos, en Milán presentaremos nuevos productos de iluminación y mobiliario, y para finales de año posiblemente algo en Japón. 

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