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FEDER
29/04/2020

La adaptación del sector Hábitat “Made in Spain” a la presión del Covid19.

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Silla Hari de estudi{H}ac, Mesa Mikado de Nadia Arratibel y Biombo Ola de Silvia Ceñal para Ondarreta. Viseras fabricadas por Ondarreta para protegernos del Covid 19.

Silla Hari de estudi{H}ac, Mesa Mikado de Nadia Arratibel y Biombo Ola de Silvia Ceñal para Ondarreta. Viseras fabricadas por Ondarreta para protegernos del Covid 19.

Sillas Bika diseñadas por Ramos & Bassols para el Grupo Forma5. Forma5 fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Sillas Bika diseñadas por Ramos & Bassols para el Grupo Forma5. Forma5 fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Taburetes Nuez diseñados por Patricia Urquiola y mesa Reverse de Piergiorgio Cazzaniga para Andreu World. Andreu World fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Taburetes Nuez diseñados por Patricia Urquiola y mesa Reverse de Piergiorgio Cazzaniga para Andreu World. Andreu World fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Sillón Badminton diseñado por Javier Cuñado para Actiu. Mámparas de protección fabricadas por Actiu para protegernos del Covid 19

Sillón Badminton diseñado por Javier Cuñado para Actiu. Mámparas de protección fabricadas por Actiu para protegernos del Covid 19

Tumbonas Romantic de Point. Point fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Tumbonas Romantic de Point. Point fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Butaca Lily diseñada por Dsignio para Beltá & Frajumar. Beltá & Frajumar fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Butaca Lily diseñada por Dsignio para Beltá & Frajumar. Beltá & Frajumar fabricando máscaras con sus máquinas de coser para protegernos del Covid 19.

Sillas Paradiso diseñadas por Ilmio Design para iSimar. Máscaras fabricadas por iSimar para protegernos del Covid 19.

Sillas Paradiso diseñadas por Ilmio Design para iSimar. Máscaras fabricadas por iSimar para protegernos del Covid 19.

Mesa de Ping Pong de RS Barcelona. Máscaras fabricadas por RS Barcelona para protegernos del Covid 19.

Mesa de Ping Pong de RS Barcelona. Máscaras fabricadas por RS Barcelona para protegernos del Covid 19.

Sillas Voxel diseñadas por Karim Rashid para Vondom. Donación de material sanitario de Vondom China

Sillas Voxel diseñadas por Karim Rashid para Vondom. Donación de material sanitario de Vondom China

Teletrabajo y nuevas tecnologías

En medio de la crisis global que se vive por la pandemia del Covid19, empresas del sector Hábitat español experimentan con las claves del futuro. La capacidad de adaptación a la nueva realidad, unida a la búsqueda de nuevas oportunidades y a la presión como garante del cambio, son algunas de las señas de identidad de unas empresas que pretenden superar la crisis. 

En ese sentido, varias compañías del Hábitat “Made in Spain” reafirman su compromiso con la supervivencia y tratan de adaptarse a la nueva realidad. “Lo que si que hemos aprendido de esta crisis es que en todo momento hay que estar dispuestos al cambio, bien por decisión propia, bien por factores externos”, afirman desde la empresa de equipamiento de oficinas Grupo Forma5.

Un ejemplo de ese cambio fruto de la dificultad es la firma Ondarreta, cuyos responsables manifiestan que la crisis les “ha ayudado” a extender el sistema de teletrabajo, que, hasta la fecha, solo venían realizando el personal administrativo y comercial. Situación análoga tienen en Point, donde implantaron el método de trabajar a distancia en todos los departamentos que podían realizar su labor de esa manera, lo cual consiguió un doble objetivo: “proteger al personal y mantener sus puestos de trabajo”, explican desde la compañía.

Además, esa situación ha afectado a otras muchas empresas. Es el caso de la firma RS Barcelona, cuyos responsables confirman que pueden seguir trabajando “gracias a las nuevas tecnologías”. De hecho, explican que se ha incrementado considerablemente la atención a través del chat instalado en su tienda online. “Hay que pensar en que cada vez más, se puede trabajar desde cualquier lugar”, subrayan.

A este respecto, los responsables de Point especificaron que, además, la crisis les ha permitido “hacer una gran apuesta” por potenciar la venta online también a nivel internacional ya que consideran que ese canal tiene “un gran desarrollo y potencial”.

Sin embargo, la capacidad de adaptación de muchas empresas no oculta la cara amarga de la crisis. Empresas como Naturtex o Gancedo han acusado el cierre de las actividades no esenciales durante dos semanas teniendo que realizar, como tantas otras, cierres e incluso ERTEs parciales, aunque ya han vuelto a incorporar a la plantilla. Debido a la difícil situación, ambas empresas se han lanzado ahora al desarrollo de herramientas digitales.

En general, el parón económico global ha provocado una disminución de las ventas y la caída en picado de los pedidos tanto a nivel nacional como internacional. Como solución momentánea, la venta online arroja resultados positivos, pero no todo lo esperado para todos: “Hay algo de venta online, pero no tanto como podríamos haber esperado en un principio”, confiesan desde la firma de iluminación Lzf.

Sin embargo, en lo que coinciden todas las empresas es que la digitalización y la implementación de nuevas tecnologías va a ser algo imprescindible para todo el sector Hábitat si quiere sobrevivir. Y en esa tarea, destacan dos tipos de empresas: las que ya transformaron sus procesos hacia la digitalización, como Andreu World, u otras como Kriskadecor, que comentan que se están adaptando a la nueva realidad mediante nuevas formas, como sustituyendo las visitas comerciales por las presentaciones online.

De igual manera, el cese o la suspensión de las ferias del sector si que ha supuesto, para algunos, un duro golpe. “Este tipo de eventos nos permiten dar visibilidad a la marca, interactuar con nuestro público objetivo, presentar novedades, ganar en exposición a los medios de comunicación… Ahora habrá que pensar como realizar estas acciones de otro modo” apuntan desde Kriskadecor. Por su parte, Isimar explica que la no celebración o cancelación de las ferias supone “un gran impedimento” para abrir nuevos mercados o establecer vínculos con nuevos clientes” y desde Lzf transmiten que, dado el calendario, “no va a ser fácil adecuarse a las nuevas fechas que se están planteando”.
 

Nuevas oportunidades combinadas con la sostenibilidad y la innovación.

“Estamos aprovechando este momento de parón para hacer otras cosas, para comunicar de otra manera y para llegar a nuestro universo también desde otra perspectiva”, señalan desde Ondarreta. De hecho, en la empresa de País Vasco están desarrollando una estrategia de comunicación mucho más virtual mediante RRSS o Newsletters para conectar con sus clientes.

Es la situación también de iSimar, que se han puesto como objetivo explorar mercados donde no tenían actividad previa, o la de Vondom, cuya marca es el desarrollo de “novedades innovadoras o creativas”. Desvelan que, para el fin de la pandemia, van a implementar herramientas virtuales en su negocio.

En el caso de Actiu, están implementando soluciones como el “flexible working” que implica el trabajar de manera más flexible desde casa o la oficina, pero siempre defendiendo el bienestar y la salud. Otra de las apuestas de la marca del mueble y la oficina es la sostenibilidad, intentando “no masificar tanto los espacios” y fomentando la industria y la producción propia “para no depender tanto de otros países”.

Igualmente, la sostenibilidad se corresponde con una de las señas de identidad de Andreu World, que apuesta  por un diseño “sostenible, atemporal y universal” que genere bienestar a las personas en su entorno al igual que compañías como el grupo Cosentino, cuya receta para superar la crisis pasa por la transformación digital unidad a la sostenibilidad, la industria y la innovación. Hacia esa dirección trabaja también Beltá & Frajumar, que utiliza materiales “buenos, naturales” y “respetuosos con el medio ambiente” y fomenta el consumo sostenible. El Grupo Forma 5 añade “iremos cada vez más al diseño humano de los productos, a buscar lo saludable siempre respetando el medio ambiente”.

En definitiva, la supervivencia del sector tiene muchos axiomas y puntos de vista diferentes. Todos ellos pasan por la adaptación y por aprovechar los cambios y las nuevas formas de trabajo que la crisis brinda al sector. Sobre el futuro y las oportunidades, la firma valenciana Gandía Blasco extrae una reflexión: “creemos que el factor emocional en el diseño de productos va a ser más determinante que nunca”, concluyen.

La solidaridad como marca del Hábitat Made in Spain

En la parte solidaria, gran cantidad de las empresas han puesto sus recursos a disposición del bien común. Concretamente, a ese esfuerzo conjunto del sector hábitat, Grupo Forma5 ha contribuido fabricando mascarillas con Tejido NT y donándolas a residencias y a los cuerpos de seguridad del Estado.

Por su parte, la empresa Cosentino ha cedido equipamiento sanitario en su comunidad local situada en la provincia de Almería a hospitales, centros sanitarios y otras organizaciones como residencias o comercios. En total, han donado más de 112.000 unidades de estos materiales de protección entre mascarillas, monos desechables o guantes.

Otro grande del hábitat nacional, Andreu World, ha contribuido a esta ola de ayudas fabricando 12.000 mascarillas homologadas de tejidos repelentes e impermeables para distribuir en la zona de Valencia entre voluntarios, cuerpos locales, funcionarios y centros sanitarios y residencias.

Resaltable también es la actividad de Yecla, en Murcia. En esa localidad, la firma Belta & Frajumar se puso a confeccionar material solidario junto con otras 40 empresas del sector del tapizado, muchas de ellas competencia, que se coordinaron para ayudar en su comunidad por encima de los objetivos empresariales. De igual modo, en el municipio de Gata de Gorgos, en Valencia, la empresa Point ofreció su instalación de corte de telas para fabricar mascarillas

Algunas multinacionales como Actiu han podido adaptarse fabricando, entre otras cosas, mamparas de protección anticontagios para hospitales, centros sanitarios y comercios. Otras, como iSimar han ofrecido sus servicios proveyendo a hospitales con colchones. De igual manera, han contribuido a la fabricación de mascarillas médicas donando materiales para su confección. Por su parte, Naturtex ha hecho lo propio cediendo de forma altruista 80.000 metros de cintas y cuerdas elásticas para la fabricación de mascarillas.

Por último, otras empresas como Vondom han colaborado con la división china de la Cámara de Comercio y la embajada de España mediante una dotación de material sanitario; Gancedo va a empezar a fabricar material sanitario a pesar de la dificultad por los materiales que utilizan; Moradillo fabricó colchones para el hospital de Fuenlabrada en Madrid a pesar de haber cesado toda la producción; RS Barcelona confeccionó mascarillas con telas impermeables y Ondarreta colaboró con la comunidad Maker de País Vasco fabricando viseras para el personal sanitario, utilizando, para ello. impresoras 3D. Al mismo tiempo, su sección de tapicería ha colaborado en la confección de mascarillas para las localidades cercanas.
 

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