Мадридская компания-издатель предметов интерьера MAD _ LAB делает ставку на инновационный и глобальный дизайн, создающий не предметы, а стиль жизни. Своими мыслями о «дизайне как выборе и поиске решений, подсказанных самими предметами», а также о компании, её стиле, проектах и планах на будущее мы побеседовали с криативным директором MAD _ LAB Антонио Серрано ( Antonio Serrano) .
Interiors From Spain: В чём Вы видите свою задачу как издателя? К чему вы стремитесь ?
Mad Lab: Мы хотели бы стать одной из ведущих испанских компаний в этой области. Нам было бы интересно предложить накопленные в лаборатории знания и опыт другим предпринимателям для запуска наших моделей в серийное производство. В ближайшем будущем мы планируем также издавать работы других дизайнеров, если они будут созвучны нашим принципам и стилю работы .
Interiors From Spain: Антонио Серррано как дизайнер, какой он? Что характерно для его стиля ?
Mad Lab: Наверное, моя главная особенность в том, что я люблю всё хорошо сделаннное. Само это понятие обесценилось многочисленными предложениями мебели с коротким сроком жизни. Мы должны возродить концепцию передающихся по наследству предметов, противоположную принципу запрограммированного морального устаревания вещей .
Ещё одной моей характерной чертой как дизайнера является стремление понять и донести до потребителя язык материала, не злоупотребляя его использованием, оставляя возможность предметам самим разговаривать с людьми, предлагая наилучшие варианты самым естественным образом .
Я также верю в возможность выражения культуры через материальный мир, как это умеют делать некоторые компаний, преображающие материал в предмет потребления, приносящий удовольствие .
И я очень ценю приобретение знаний лабораторным способом, мне близка схема «эксперимент-ошибка» как метод выработки ноу-хау, передаваемого затем другим .
Interiors From Spain: Ваш дизайн связан в основном с интерьером (мебель и предметы декора). Что привлекает Вас в этой теме? Каково значение в этом инноваций и современных технологий ?
Mad Lab: Мир интерьера – это та область, в которой я чувствую себя очень комфортно, это очень актуально, тут много свежих идей, несмотря на то, что порой кажется, что всё уже давно придумано и решено. На самом деле, оказывается, что это совсем не так. Осталось ещё много пробелов и нерешённых вопросов, которые, на мой взгляд, никогда не будут окончательно решены, ведь абсолютных истин не бывает .
Попытка разрушить систему запланированного устаревания мебели - это настоящий вызов для тех, кто подобно нам предлагает хорошо разработанные, безупречные, способные долго служить и передаваться по наследству модели .
Коллекции предметов, которые мы предлагаем, делают жизнь прекраснее, они декоративны и не созданы для того, чтобы решить какие-то практические задачи, они для души, для развития воображения, они возникают из глубины сознания. Такие объекты подобны произведениям искусства, они или нравятся сразу или нет .
Технологии занимают ключевое место в поисках решений и производстве наших моделей. Оборудование с компьютерным управлением уходит на второй план, уступая ремесленному по виду исполнению .
Однако модели из коллекции Opening не могли бы иметь такие совершенные прямые углы без использования современных технологий .
Interiors From Spain: Почему вам так нравится дерево? Что вы стремитесь выразить с помощью этого материала ?
Mad Lab: Дерево как природный материал прекрасно, оно отсылает нас к легенде о «древе жизни», оно вступает во взаимодействие с четырьмя природными стихиями - воздухом, землёй, водой и огнём. Разнообразные породы и виды деревьев уникальны, они неразрывно связаны с человеческой сущностью. Если ты работаешь с натуральным деревом, прислушиваясь к тому, что оно говорит, то это дополнительное преимущество, которое очень высоко ценится потребителем, ведь это ощущение тепла и любви, заложенные в нас на генетическом уровне, это древнее чувство, отсылающее нас к первым представителям рода человеческого .
Но мне нравится работать и с другими материалами: сталью, латунью, бронзой, пластиком, стеклом, керамикой и фарфором. Как раз сейчас я работаю над проектом, в котором используется некоторые из этих материалов .
Interiors From Spain: Ваши коллекции всегда рассказывают истории. Какие именно ?
Mad Lab: Самые разные. Opening , World ' s Houses и Houses – это рассказ о домашнем очаге, о крове, об открытых окнах, в которые мы можем заглядывать и из которых смотрим, и конечно же, дерево, древнейшее из связующих звеньев между человеком и природой, это одна из основных тем в нашей жизни .
Сейчас, когда социальные сети сужают мир, можно заглянуть в жизнь других людей. Меня поражает и восхищает, когда я вижу Opening в различных концах света: у камина, на серванте или в каком-то другом месте .
Ещё одна моя мебельная история это дерево-стол TreeTable , с ножками, напоминающими разветвлённую крону популярного в Испании ложного платана ( Acer pseudoplatanus ), дерева, которое можно встретить в каждом испанском городке, оно дарит спасительную прохладу и тень в летнюю жару .
Interiors From Spain: Вы собираетесь привлечь новых дизайнеров к Вашему проекту. Как проходит процесс отбора и каковы его критерии ?
Mad Lab: Процесс отбора оказался более длительным, чем ожидалось. Мы решили, что для того, чтобы предлагать чужой дизайн, мы должны сами завоевать рынок, чтобы предложение было реальным и рентабельным для того, кто соберётся присоединиться к нам .
Принцип отбора очень прост: достаточно чтобы предложенный дизайн вписавался в наш каталог. Есть много дизайнеров, которых мы хотели бы видеть в нашем проекте, и кто мог бы сыграть в нём значительную роль. Сам я явлюсь поклонником творчества Константина Грчика ( Konstantin Grcic ), Томаса Алонсо ( Tom á s Alonso ) и других дизайнеров, чьи работы мне хотелось бы включить в наш будущий каталог.
Мы также собираемся переиздать работы некоторых дизайнеров, созданные двадцать лет назад, но непонятые и неоцененные по достоинству. Например, так случилось с замечательной коллекцией Entrar - Salir одной из компаний. Проект был встречен достаточно прохладно, но сегодня у этих моделей гораздо больше возможностей быть востребованными .
Interiors From Spain: А как идут продажи онлайн в Mad Lab Shop ?
Mad Lab: Наш интернет магазин постепенно набирает обороты. Два фактора напрямую влияют на продажи: продвижение бренда и доверие к нему со стороны потребителя. Для этого нужен не один день. В этом вопросе большую роль играют социальные сети .
Небольшие модели продаются гораздо лучше, чем мебель, их проще доставить, они дешевле, а в этом виде бизнеса это очень важно .
Социальные сети также важны, как и поддержка онлайн. Зачастую о тебе узнают именно из социальных сетей, а уже потом начинаются поиски, где это можно купить .
Interiors From Spain: Вы участвуете в выставках, проходящих в Испании и за рубежом. Расскажите, пожалуйста, об этом. Это полезно для бизнеса ?
Mad Lab: Мы участвуем в выставке " Reset Design ", организуемой Испанским агентством по международному сотрудничеству и развитию AECID , куратором которой является Марсело Леслабай ( Marcelo Leslabay ). Это передвижная выставка, представляющая десять компаний-издателей интерьерной продукции, появившихся за последние десять лет в Испании. За два года выставка успела объехать Европу от Берлина до Загреба .
Мы также были участниками экспозиции испанских дизайнеров, подготовленной ICEX в рамках национального павильона Испании на выставке современной дизейнерской мебели ICFF 2014 в Нью-Йорке. Одновременно, благодаря Торговому Представительству Посольства Испании в Нью-Йорке, мы были представлены на выставке Sight Unseen Offsite . Число посетителей было очень высоким .
Мы участвуем также в форматах по модели " pop up ". Это выгодно и интересно для бизнеса, если уметь рентабельно использовать эту возможность и вложенные средства .
Interiors From Spain: Поговорим о вашей работе за рубежом. В каких странах вы работаете? Вы довольны результатами ?
Mad Lab: Одним из наиболее значимых наших проектов за пределами Испании стала выставка Madtastic в Милане, кураторами которой выступили Тачи Мора ( Tachy Mora ) и Хавьер Абио ( Javier Abio ). В 2013 году в рамках Миланской недели дизайна она прошла в Институте Сервантеса. Мы не только представили две наши любимые работы ( ButaKita и Dressing Table из коллекции LivingBlock ), но и выступили в качестве авторов всей экспозиции, включая её реализацию и монтаж. Для нас это было очень интересно и одновременно трудно, поскольку это был настоящий вызов нашим производственным возможностям, но мы справились .
Участие в программе ICEXNEXT помогло нам выйти на международный рынок. В настоящее время мы представлены в Майами, Берлине и Амстердаме, а также выходим на международный музейный рынок с коллекцией дизайнерских объектов .
Interiors From Spain: Как вы оцениваете усилия последних трёх лет? Чего ждёте от будущего? Расскажите, пожалуйста, о Ваших планах.
Mad Lab: Мы много и плодотворно трудились .
Было создано много коллекций, но сейчас настал момент осмысления. В этом году мы собираемся консолидировать свои усилия в издательской и предпринимательской деятельности. Нам кажется, что этот год будет очень важным для нас, мы это чувствуем. Придётся пойти на определённые жертвы, пересмотреть наши планы, найти новые модели роста, это основная задача всех компаний, придерживающихся принципов сдержанного развития .
Мы будем продолжать делать своё дело, создавая хорошие предметы, укрепляя свои производственные позиции, оптимизируя мебельный каталог, делая его более коммерческим, мы также инвестируем средства в новое оборудование, т.е. будем идти по пути, который выбрала бы любая компания, желающая достичь успеха и достойно ответить на вызовы будущего .
.png.transform/rendition-xs/image_image%20(1).png "Feder")
