В 1994 году Марти Гише (
Martí Guixé ), получивший образование промышленного и интерьерного дизайнера в Барселоне и Милане, работавший и живущий в Берлине, вывел собственную формулу и понимание культуры дизайна.
Его первые проекты относятся к 1997-1998 годам. Гише начинал с оформления магазинов испанского обувного бренда
Camper . Его работы – постоянный поиск новых объектов дизайна, их показ черед представление и интерпретацию. Неожиданный взгляд Гише на предметы рождает потрясающе простые и удивительно серьёзные идеи. Он предложил соединить еду и дизайн в ставшем затем популярном направлении Food Design. Его разностороннее творчество объединяет девиз «Концепции и идеи для коммерческого использования», позволяющий работать одновременно в самых разных областях: от оформления интерьеров магазинов и шоу-румов до разработки стратегии рекламных кампаний, организации мероприятий, подготовке публикаций, - и всё это при очень личном взгляде и восприятии дизайна.
Марти Гише является автором многочисленных коммерческих и выставочных проектов в более чем 30 городах в разных уголках земного шара, его работы опубликованы в специализированных изданиях, книгах и журналах, некоторые уже стали музейными экспонатами, их можно увидеть в нью-йоркском музее современного искусства MoMA, в венском Mak и центральном музее Утрехта.
Предлагаем Вашему вниманию интервью Марти Гише, в котором дизайнер рассказывает о некоторых своих идеях и работах.
Interiors From Spain : Когда мы погружаемся во вселенную под названием Марти Гише, то первое, что о чём вспоминаем это девиз “Concepts and Ideas for Commercial Purposes” Что он означает?
Martí Guixé : Эта фраза констатирует что то, чем мы занимаемся в студии, имеет коммерческую цель, хотя иногда мы используем понятия и язык из других дисциплин, например искусствоведческие термины.
Interiors From Spain : Вас называют революционером, визионером и учёным от дизайна. Вы согласны с такими определениями? Каким Вы видите себя?
Martí Guixé : С начала моей профессиональной карьеры я стремился исследовать до каких пределов может дойти дизайн как дисциплина, мне кажется, что именно в этом заложены новые возможности, в каком-то смысле это риск, но одновременно и возможный успех и преимущества для продукции и брендов. Эти преимущества становятся заметными благодаря огромному объёму информации, которую мы изучаем, трансформируя её в узнаваемость бренда или конечного продукта.
Interiors From Spain : К чему Вы стремитесь в дизайне? Что Вас вдохновляет? Вам ближе аналитический подход, а идеи приходят потом?
Martí Guixé : Скорее речь идёт о тщательном интуитивном анализе, об осознании реальных потребностей, которые затем воплощаются в конкретную форму, в физический или коммуникативный продукт.
Interiors From Spain : Вы одним из первых внедрили в Испании понятие Food Design, объединив еду и дизайн. Нам интересно Ваше мнение как специалиста в этой области. Как изменилась ситуация за последние годы в Испании и в мире? Чего нам ждать в будущем?
Martí Guixé : В 1997 году, когда я предложил концепцию дизайна еды, эквивалентов этому в мире не было, поэтому я не переносил это понятие в Испанию, оно само собой зародилось. Food Design – это взгляд на еду как на предмет дизайна. Бум и экспансия этого явления были отмечены 10 лет назад, т.е. через 10 лет после того, как я начал этим заниматься. Сейчас это уже официальная дисциплина дизайна, которую можно изучать, я сам подготовил программу магистратуры и преподаю этот предмет в Милане. Food Design как я его вижу, это широкое понятие, предполагающее множество тем для дизайнерских разработок ближайшего будущего, которые потянут за собой огромные изменения в промышленности.
Interiors From Spain : В наше время глобализма и высокой конкуренции создаётся впечатление, что пищевая промышленность не использует полностью существующий творческий потенциал, который предлагает современный дизайн для продвижения продукции или бренда и для роста продаж. Это действительно так? Что может предложить дизайн промышленности для улучшения имиджа продукта или торговой марки?
Martí Guixé : Речь идёт не о презентации, а о продукте как таковом, вообще о пищевой промышленности, как она соотносится с тем, что выпускается, о позиционировании на рынке: промышленно выпущенный продукт не в состоянии соревноваться c качественным фермерским предложением. Продукты фермерских хозяйств географически и регионально локализованы, промышленный более доступный продукт начинает соперничать с традиционным, что неправильно. Эту ситуацию может изменить дизайн на 360º градусов, направленный на потребителя и на продукт, игнорирующий гастрономические традиции.
Interiors From Spain : Испанские шеф-повара пользуются успехом во всём мире, некоторые из них уже сделали ставку на дизайн, начав сотрудничество с дизайнерами для презентации своих кулинарных шедевров или для оформления ресторанных интерьеров. Как можно расширить и углубить это сотрудничество? Может быть, нужно сделать информацию о дизайне более доступной для кулинарных школ и наоборот? Что бы предложили лично Вы?
Martí Guixé : Есть много способов дизайна, и много взглядов на дизайн, и много толкований дизайна, к сожалению, многие шеф-повара имели в этой области негативный опыт, им предлагали сложный дизайн, с неудовлетворительными результатами. Это как с рестораном, если тебе что-то не понравилось, надо сходить в другой, так и с дизайнерами, нужно пробовать работать с разными дизайнерами.
Interiors From Spain : Ваше имя тесно связано с дизайном магазинов испанского обувного бренда Camper в разных странах мира. Расскажите о Ваших отношениях с Camper? Каждый салон Camper уникален или между ними есть что-то общее?
Martí Guixé : Когда я начинал работать с Camper в 1998 году речь шла о создании салонов не только удобных для презентации и продажи обуви, но и с интерьерами, соответствующими основным ценностям бренда. Магазины должны были быть особенными, инновационными, интерьерное пространство должно было помогать понимать и продвигать торговую марку. С 1998 по 2007 сеть фирменных салонов расширялась, знаковыми стали два: бутик в Нью-Йорке в Сохо и миланский магазин 2000 года на Виа Монтенаполеоне, реализовавший неизвестный тогда формат «поп-ап», первый в истории временный магазин.
Interiors From Spain : Поговорим о Ваших последних проектах в Лондоне, Риме и Барселоне. Не могли бы Вы рассказать о них поподробнее?
Martí Guixé : Сейчас я занимаюсь проектом книжного магазина Bookshop для культурно-художественного центра в Турине, а также продолжаю сотрудничать с Estrella Damm и ExDesigner Project bar в Барселоне, экспериментируя с новыми технологиями печати в формате 3D для пространственного воплощения творческих идей.
Interiors From Spain : Вы работали с итальянскими, датскими, немецкими, голландскими, финскими и испанскими компаниями. Есть какое-то координальное отличие между испанскими и европейскими фирмами? Какой совет Вы дадите молодым испанским дизайнерам, которые хотят работать за рубежом?
Martí Guixé : Рассматривать европейский рынок как локальный. Сейчас испанские компании имеют огромный творческий потенциал, мобильность, нужно брать инициативу в свои руки, предлагать уникальный продукт, не следую никаким тенденциям, опережая европейских и иностранных конкурентов.
Interiors From Spain : Последний вопрос, как консультант и исследователь дизайна, что Вы думаете о новых коммуникативных формах, блоггерах трендсеттерах и т.д.?
Martí Guixé : Мне кажется интересным доступность и обилие информации, которую они могут предложить, а чем эксклюзивнее и важнее информация, тем большее влияние она оказывает.
.png.transform/rendition-xs/image_image%20(1).png "Feder")
