Lúcid Design Agency основано в 2013 в Таррасе (Барселона) Полем Андресом Фантобой (Pol Andrés Fantoba) и Марком Фаброй (Marc Fabra). Агентство стратегического креативного дизайна предлагает компаниям услуги по дизайну продукта, в том числе цифрового, брэндинг и разработку проектов в рамках позитивных изменений на планете и в обществе. Компания представлена в Испании, Германии и Китае, где у неё есть собственное представительство в Шанхае. Lucid является обладателем более 40 престижных международных премий, среди которых Red Dot Design Award, iF Design Award, German Design Award и European Product Design Award.
Мы поговорили с Полем Андресом Фантобой, соучредителем и управляющим партнёром компании, рассказавшим о работе агентства, его принципах и ценностях, видении дизайна, а также о направлениях деятельности, проектах и вызовах современности.
Interiors from Spain: Как появилось ваше агентство?
Lúcid Design Agency : Два друга, объединённых любовью к дизайну и желанием создать эстетически новый проект, в основе которого позитивно заряженный дизайн, решили открыть собственную компанию.
Interiors from Spain: Расскажите, пожалуйста, о вашей команде и методах работы.
Lúcid Design Agency: У нас около 30 человек, мы работаем по трём направлениям: research & experiencia (исследования и опыт), промышленный и цифровой дизайн. По первой тематике изучаются потребности и привычки потребителей, полученные в ходе исследований данные используются при разработке дизайна. Отдел промышленного дизайна занимается дизайном и созданием продукта до стадии производства. Наконец, цифровой дизайн предлагает новый опыт цифрового потребления, когда у физического продукта появляется цифровая составляющая, позволяющая достичь более тесного контакта с пользователем.
Interiors from Spain: Какие базовые ценности важны для вас?
Lúcid Design Agency: Прежде всего, харизма и энтузиазм, они в каждом нашем проекте. Нам очень нравится наша работа, и это чувство присутствует и в каждом конкретном продукте и в отношениях с клиентами.
Interiors from Spain: Каково ваше понимании дизайна и его предназначения?
Lúcid Design Agency: Lucid - это инновационное агентство, создающее положительно заряженный дизайн. Мы убеждены, что дизайн является важнейшим инструментом для изменения мира к лучшему. Мы всегда нацелены на позитив, не только в отношении пользователей, но всей планеты. День за днём наша задача помогать компаниям в поиске оптимального решения сложных актуальных дизайнерских задач.
Interiors from Spain: Вы занимаетесь как промышленным, так и цифровым дизайном. Для вас это два совершенно разных направления, или вы предлагаете клиентам попробовать объединить их?
Lúcid Design Agency: Одной из наших сильных сторон является подход под названием Phygital, который позволяет найти точки соприкосновения и взаимного влияния всех направлений дизайна, в которых мы работаем. В промышленном дизайне мы предлагаем услуги Core, с этой специализации начиналась наша студия, но благодаря цифровому дизайну мы можем предложить продукт, прекрасно отвечающий чаяниям сегодняшних пользователей.
В проектах Phygital, мы объединяем и используем потенциал двух реальностей: физической и цифровой, и это позволяет нам создавать новый уникальный опыт.
Interiors from Spain: Какова роль инновации в ваших проектах?
Lúcid Design Agency : Мы можем говорить о множестве факторов, которые влияют на финальную инновационность решений Lúcid, но главное свидетельство нашей инновационности – это то, что мы стали первым испанским дизайнерским агентством, зарегистрированным как компания малого и среднего бизнеса с сертификатом UNE 166002 в системе регистрации инноваций.
Interiors from Spain: Одна из новейших тенденций в маркетинге – это Phygital. Что это такое? Что вы как эксперты в данной области предлагаете клиентам? Можно привести какой-то конкретный пример?
Lúcid Design Agency: Мы говорим, что Lúcid – это не просто дизайнеры, а новый опыт, основанный на использовании дизайна как основного инструмента в физическом и цифровом смысле.
Phygital объединяет обе реальности, демонстрируя достижения интеллекта и знаний. Говоря о предложениях нового опыта на сегодняшний день, в любой области и для любого пользователя, решения и опыт Phygital – это настоящее и будущее, это огромный потенциал для новых видов опыта, уникального и более высокого уровня.
Например, недавно запущенный полностью разработанный нами проект Sloowy предлагает первое в Испании приложение “beachsharing”: реальный продукт (пляжные домики, мебель), мобильное приложение и технология повременной аренды.
Interiors from Spain: У вас есть опыт работы с сервисными компаниями. Что такое сервитизация, и как можно с её помощью освоить новые бизнес-модели экономики замкнутого цикла? Вы используете это модель в работе с клиентами?
Lúcid Design Agency: Сервитизация для всех является одной из важнейших стратегий экономики замкнутого цикла, которую должны использовать все компании, поскольку она даёт возможность продлить цикл жизни продукта и внедрить данный опыт в постоянно меняющееся сознание потребителя.
В нашем подкасте о сервитизации мы даём конкретные советы компаниями, которые хотят развивать данное направление бизнеса. Очень важно рассматривать его именно как ещё одно направление бизнеса, с собственной, отличающейся от других, стратегией.
Все компании предрасположены к идее сервитизации, хотя, наверняка, одним она более необходима, чем другим. Бытовая электроника, например, одна из отраслей, где данная опция быстрее развивается, и для нас очень радостно, что именно в этой сфере выбирается такое направление развития бизнеса.
Interiors from Spain: Что ищет клиент, который обращается в ваше агентство? Какие отношения складываются между вами?
Lúcid Design Agency: Клиенты, которые приходят в Lúcid, обычно хотят реализовать какую-то свою идею нового продукта или услуги. Помимо решения поставленной задачи, Lúcid,со своей стороны, предлагает клиентам альянс, основанный на тесном взаимодействии, прозрачность и энтузиазм в работе над проектом.
Мы существуем для того, чтобы помогать амбициозным компаниям и организациям, которые хотят изменить мир, и ищут того, кто их в этом поддержит.
Interiors from Spain: У Lucid более 40 международных дизайнерских премий. В чём секрет такого успеха?
Lúcid Design Agency: Одна из основных ценностей – наша команда, способная предложить разные взгляды на проекты: профессионалы, тщательно изучающие потребности и профиль пользователей, дизайнеры, разрабатывающие эстетическую составляющую, а также инженеры, превращающие дизайнерские решения в реальность. Всё это в итоге приводит к успеху и признанию, которых мы даже не ожидали.
Interiors from Spain: Какие проекты вам особенно интересны?
Lúcid Design Agency : Каждый проект – это вызовы и возможности. Нам повезло, что все проекты интересны, поэтому сложно выбрать какой-то один. Но если бы у нас была возможность, мы отдавали бы предпочтение таким, у которых есть позитивное влияние, к счастью, их с каждым днём становится всё больше и больше.
Interiors from Spain: У вас есть офис в Шанхае (Китай). Когда он был открыт? Как вы работаете с китайскими клиентами и какие проекты реализуете там?
Lúcid Design Agency: В Китае у нас офис Supply Chain для индустриальных проектов и серийного выпуска некоторых наших разработок, поскольку среди услуг, которые мы предлагаем клиентам, помощь в организации промышленного производства.
Однако мы видим важность направления Re-shoring, которое мы хотим усилить, чтобы помочь компаниям восстановить цепочки производства в Испании и в Европе, поэтому в будущем нам хотелось бы решить вопрос в Китае и сконцентрировать свои усилия больше на Европе.
Interiors from Spain: Из последних проектов, какие на ваш взгляд наиболее инновационны? Какие вызывают у вас чувство особого удовлетворения и почему? Расскажите, пожалуйста, о последних зарубежных проектах.
Lúcid Design Agency: Сложно выбрать один проект, каждый имеет какую-то интересную особенность.
Например, нам очень нравится работать с производителями рюкзаков, мы разрабатываем дизайн для разных брендов, каждый раз стараясь найти оптимально универсальное и удобное решение. Проекты из серии Phygital, такие как “sloowy”, “telefónica”, circulr, “i2cat”, особенно интересны, поскольку над ними работают все специалисты нашего агентства, а командная работа всегда мотивирует. Но нам нравится и промышленный дизайн, наши совместные проекты с Bellota или Vigar, с которыми мы сотрудничаем более 10 лет. Мы создали уникальный стиль для этих брендов и достигли очень хороших результатов: в течение нескольких лет разработанные нами модели были числе бестселлеров на Amazon. На самом деле, в каждом проекте мы стараемся понять, какой вызов стоит перед компаний, это мотивирует нас на совместную работу в одном направлении в движении к поставленной цели.
Interiors from Spain: Над чем вы сейчас работаете? Какие цели ставите перед собой на ближайшие годы?
Lúcid Design Agency: У нас сейчас самые и очень интересные проекты, работа над которыми нас радует и вдохновляет: e-health, мобильность, ритейл, многообещающие стартапы и циклический дизайн.
Наша задача на ближайшие годы – добиться превалирования циклического дизайна.
.png.transform/rendition-xs/image_image%20(1).png "Feder")
