Студия промышленного дизайна ADN DESIGN была создана в Барселоне в 1990 году Карлосом Сан Хосе ( Carlos San Jos é), Бриджит Саваж ( Brigitte Sauvage ) и Карлосом Алонсо Паскуалем ( Carlos Alonso Pascual ). Многопрофильная профессиональная команда старается улучшить повседневную жизнь человека, создавая полезные и функциональные предметы. Однако не только практичность отличает работы студии, ведь речь идёт об эмоциональном дизайне, способном соблазнять и увлекать. Дизайнеры придумывают предметы, услуги и целые системы, которые обогащают пользователей новым опытом, создавая эмоциональные связи с брендам .
На счету ADN DESIGN более 350 реализованных проектов для таких известных во всём мире марок, как ABB Niessen , AEG , Black & Decker , Bosch , Carrefour International , Hitachi , Kenwood , Moulinex , Russell Hobbs , Siemens , Singer , Solac , Swan , Tefal , Uralita , Westinghouse и многих других. Из последних работ студии особую известность получила инновационная модель “ Cyrcle ” представляющая собой декоративный круг, подключённый к интернету, который посредством движения, света и звука передаёт всё то, что происходит на страничках социальной сети пользователя и в интересующих его форумах. Другим интересным проектом стала компактная система для глажки под названием “ Sensor Evolution ” для компании Solac . Эта уникальная гладильная система поддерживает постоянный пар при низких температурах. Проект был отмечен специальным дипломом III Иберо-романской бьеннале в области дизайна BID 12 .
Двое из трёх основателей ADN DESIGN , Бриджит Саваж и Карлос Алонсо Паскуаль, рассказали нам об истории развития студии и своём опыте работы на азиатском рынке, а именно в Китае, опыте, который, по мнению дизайнеров, обогатил их не только творчески, но и профессионально.
Interiors From Spain: В 1990 году вы совместно с Карлосом Сан Хосе создали ADN DESIGN . Какие изменения произошли в студии с тех пор ?
ADN DESIGN: Всё это время студия удачно справлялась со всеми появляющимися перед ней задачами. За несколько месяцев до открытия ADN DESIGN пала Берлинская стена. Это событие в корне изменило наш взгляд на мир .
2002 год также стал для нас знаменательным: мы начали активно сотрудничать напрямую с китайскими компаниями, и это помогло глубже узнать культуру, промышленную и производственную структуру этой страны, а также понять принятый там стиль ведения бизнеса .
IFS: Какая ситуация сложилась сейчас в Китае в области дизайна ?
ADN DESIGN : В настоящее время Китай является ведущим мировым производителем, и независимо от ситуации в мировой экономике в ближайшие годы стратегическое значение дизайна будет только возрастать. Огромный скачок, сделанный в области профессионального дизайнерского образования, поднял значение и престиж университетов Пекина, Гонконга и Шанхая в мировом дизайнерском сообществе. Сейчас это одни из самых престижных учебных заведений мирового уровня в этой области дизайна. Помимо этого, крупнейшие компании азиатского региона очень грамотно и активно используют имеющийся у них творческий и исследовательский потенциал .
Сложившаяся ситуация безусловно очень интересна для нас, а сотрудничество с китайскими компаниями требует большей гибкости для быстрого оперативного реагирования на стремительно меняющиеся условия при высоком уровне конкуренции – в этом коренное отличие от европейских традиций и условий .
IFS: Расскажите, пожалуйста, о своём опыте работы на азиатском рынке.
ADN DESIGN: Мы всегда предпочитали и предпочитаем диалог монологу, поэтому мы внимательно прислушиваемся к мнению компаний, это и есть наша визитная карточка. Наша студия работает в тесном контакте с заказчиками, что позволяет находить уникальные комплексные решения, сочетающие творческий подход с адекватным и эффективным воплощением, - это три основы для развития бизнеса на мировом уровне .
Что касается работы на азиатском рынке, то тут на первый план выходит адекватное восприятие действительности, именно оно помогало и помогает нам приспособиться к абсолютно новым для нас культурным и социальным традициям. Европейцы обычно смотрят на пейзаж, чтобы контролировать окружающий мир. В китайской культуре главное гибкость восприятия, способность быстро адаптироваться к сложному и постоянно меняющемуся окружению, только обладая этими качествами можно достичь состояния гармонии. Эти условия заставили нас переосмыслить творческий подход, повлияли на наше видение действительности и на весь творческий процесс. В центре всего находится человек, поэтому речь идёт не только о решении конкретных узких задач, но о выработке гибкого восприятия, способного трансформировать действительность .
IFS: Какими вы видите перспективы и возможности европейского дизайна в Китае ?
ADN DESIGN : Многие аналитики для описания сегодняшней ситуации в мире используют английскую аббревиатуру VUCA ( volatile , uncertain , complex , ambiguous / изменчивость, неопределённость, сложность, двусмысленность). В этой непростой обстановке задача европейских дизайнеров состоит в умении предложить свои знания об эмоциональной природе человека, его желаниях, устремлениях и мечтах .
Наверное, самый главный итог за 22 года работы ADN DESIGN - это открытие эмоционального разума .
IFS: Какие последствия имело это открытие, и как оно повлияло на дизайн ?
ADN DESIGN : Долгое время считалось, что человек принимает решения, исключительно рационально, без вмешательства эмоций. Однако теперь мы знаем, что когнитивный фактор и эмоции не просто тесно, а очень тесно связаны между собой, поскольку именно эмоции запускают механизм размышления. Люди покупают не продукт, а смысл, поэтому при использовании предметов мотивировка является глубоко эмоциональной, психологической и социокультурной, а не только практической .
На сегодняшний день знание эмоциональной сферы человека, его ментальности и тех смысловых нагрузок, которыми он наделяет предметы, услуги и системы, имеют огромное значение для создания всего абсолютно инновационного и высоко конкурентного .
IFS: То есть можно сказать, что мы двигаемся в сторону эмоциональной экономики ?
ADN DESIGN: Конечно. Дизайн системы подразумевает диалог, обращение к эмпатическому началу для создания связи между предметом и пользователем, и внедрения представления о качестве. Дизайн – это посредник, который на основе понимания потребностей и ожиданий человека, а также существующих в обществе тенденций, предлагает стратегические решения, способные наполнить смыслом личный опыт и создать прочные эмоциональные связи с брендами .
IFS: Расскажите о будущем эмоционального дизайна ?
ADN DESIGN: Компании, традиционно делающие ставку на функциональность и практичность своей продукции или услуг, в последнее время переносят акцент на эмоциональное впечатление, а также удовольствие от приобретения, владения или использования. Сейчас благодаря цифровой революции предметы и системы стали более коммуникативными, они вступают в экспрессивные, можно даже сказать метафизические, отношения с людьми, о чём раньше нельзя было и мечтать .
Предметы буквально разговаривают с нами, поэтому дизайнеры помимо формы, функций и значений предметов, начинают создавать базовый сценарий для этих диалогов, которые уже сейчас обогащают наше будущее .
.png.transform/rendition-xs/image_image%20(1).png "Feder")
