В 2003 году, проработав несколько лет в разных дизайнерских коллективах, Айтор Гарсия де Викунья (Aitor Garcia de Vicuña) создал AGVestudio для работы над комплексными решениями в области промышленного дизайна. Творческая команда студии состоит из профессионалов с опытом работы в проектах для ведущих компаний Европы, Америки и Азии.

Сейчас помимо руководства студией Айтор проводит мастер-классы, семинары и конференции, а также занимается преподаванием. Многие его проекты отмечены номинациями и международными премиями. Среди заказчиков студии испанские компании Uecko, Ondarreta, Systemtronic, delaoliva, Ezpeleta, Solid Matter и Alpha Contract, а также португальские Famo, Fenabel и Sentta.

Мы поговорили с Айтором об истории студии, её методах работы, отношениях с клиентами и международных проектах.

Interiors from Spain: Как появилась и как развивалась студия на протяжении более 20 лет, прошедших с момента её создания?

Aitor: В 2003 году, поработав в разных студиях в качестве ответственного за I+D интерьерного направления, я почувствовал, что необходимо создать свою студию и начать индивидуальную профессиональную карьеру. Это был настоящий вызов, выход из зоны комфорта, творческий порыв, победивший инженера во мне.

В начале мы занимались проектами промышленного дизайна с акцентом на более глубокую проработку производственных вопросов, однако со временем мы занялись поисками стратегических решений и анализом для разработки новых концепций.

Каждая компания и каждый бренд уникальны и требуют индивидуальных решений. Нам кажется, что сейчас клиенты ценят нас за накопленный опыт, за реализованные проекты, в которых иногда наши решения были очень точны, иногда менее, но в каждой нашей работе мы вникали в потребности заказчика и вносили свой вклад в развитие его бренда.

Interiors from Spain: Как можно описать ваш стиль дизайна и методы работы?

Aitor: Мне хотелось бы, чтобы о нашем дизайне и проектах вспоминали как о честно сделанной работе. Честность – это слово, включающее важнейшие для меня понятия.

Interiors from Spain: Что обязательно есть в каждом вашем проекте?

Aitor: Интуиция, анализ и чувства. И конечно 100% изучение и понимание потребностей каждого конкретного клиента. Мы всегда должны предложить такую концепцию и такое решения, при которых продукт, акция, мероприятие или рекламная кампания заказчика будут успешны.

Interiors from Spain: Твоя студия расположена на севере Испании, в Стране Басков, регионе с богатыми промышленными традициями, известном использованием благородных материалов (дерева, металла, камня и керамики). Как это отражается на работе студии? Что ты думаешь о сегодняшнем состоянии баскского дизайна?

Aitor: Я очень люблю «чистые», честные материалы, существующие на протяжении столетий: дерево, сталь, кожу, камень и т.д. Они принадлежат нашей земле, где находятся кузницы, лесопилки и каменоломни. Настоящее счастье жить в окружении средневековых стен, в нескольких минутах от вековых лесов. Всё это придаёт экспрессивность нашим работам.

Для меня наследие старинных баскских производств имеет очень большое значение, их дух жив и сейчас, но мне очень жаль, что молодёжь в большинстве своём этого не чувствует и не понимает, им не интересно продолжать традиции. К тому же административно поддерживаются только международные корпорации, а о небольших компаниях, к которым относятся в том числе и дизайнерские студии, все забывают.

При этом состояние современного баскского дизайна не может не радовать: разнообразие студий, их возможности работать за границей.

Interiors from Spain: Твои отношения с клиентом начинаются с разработки конкретного продукта, а затем продолжаются решением более глобальных задач, включая креативное руководство и стратегический консалтинг. Как строятся ваши отношения, что вы можете предложить для развития бренда заказчика?

Aitor: Да, это правда. Интересно, что для многих компаний мы в итоге разрабатываем стратегические решения. К вопросам «маркетинга» мы подходим с глобальной точки зрения: анализируем рынки, на которых работает компания, её агентов, предлагаем стратегии для продвижения продукта или бренда, осуществляем креативное руководство. Мы гордимся, что наши клиенты доверяют нам в профессиональном и человеческом плане. Когда они развиваются и растут, пользуются признанием, имеют успех, мы испытываем чувство настоящего удовлетворения.

Interiors from Spain: В вашем портфолио создание выставочных стендов и оформление мероприятий, а также интерьерный дизайн для объектов коммерческой недвижимости и частных заказчиков. Давай поговорим о таких проектах.

Aitor: Подобные проекты появляются в ответ на запросы от наших клиентов. Мы стараемся всё время быть рядом: создаём новые направления и ценности, участвуем в выставочной деятельности, способствуем повышению привлекательности бренда, разрабатываем его использование в торговых точках. Мы даже предлагаем рекламные акции, кампании с привлечением лидеров мнений, финальных клиентов и самих производителей. Мы воспринимаем это как одну из составляющих нашей профессии. Создание живых профессиональных социальных пространств также приносит нам чувство удовлетворения.

Interiors from Spain: Ты работаешь с клиентами из Португалии, Мексики и Турции. Чем они отличаются друг от друга, чему ты у них учишься?

Aitor: Это разные и очень богатые культурные традиции и по разному работающие рыночные механизмы. Важно понимать, как существуют национальные компании, какие у них традиции. Нужно уметь уважать их национальные особенности и одновременно предлагать наш опыт и наши ценности. Хорошо, что в мире в целом и в интерьерных «тенденциях» в том числе, со всем их национальным разнообразием, с каждым разом наблюдается всё большая связь. Это помогает нам лучше логически выстраивать стратегии по продвижению продукта и проведению маркетинговых акций бренда.

Interiors from Spain: Кстати, среди ваших зарубежных клиентов есть и китайские компании. Можешь рассказать об этом поподробнее?

Aitor: Китайский рынок очень отличается от нашего, это касается прежде всего понимания ценностей, в том смысле, который в них вкладывают западные дизайнерские команды. Предложения китайских компаний очень разнообразны, и их число постоянно растёт, но мне комфортнее работать с западными брендами.

Interiors from Spain: Ты был на Миланском мебельном салоне и Миланской неделе дизайна. Что тебя удивило в этом году? Какое значение они имеют для дизайнеров в творческом и коммерческом плане?

Aitor: Я бы сказал, что речь не идёт об удивлении, скорее я имел возможность в очередной раз убедиться, что мир интерьерного дизайна глобален и трансверсален, и это касается всего: офисного здания, отеля, культурного учреждения и т.д. С каждым разом эта тенденция становится всё очевиднее, она прослеживается и в оборудовании, в световом и акустическом оформлении, в дизайне общественных переговорных зон и т.д.

Любой предмет или мебель легко адаптируются, чтобы их функциональность или варианты использования подходили для оборудования разных архитектурных пространств. Именно поэтому мы, как и все работающие в этой области, должны внимательно следить за тенденциями, только так можно предложить лучшие решения.

Во время работы Миланского мебельного салона все мероприятия, проходящие в Милане в эти дни, демонстрируют будущие тенденции. В это время просто необходимо находиться там, надо этим жить, чтобы это по-настоящему почувствовать. Изобилие информации, данных, ощущений должно быть потом структурировано и переосмыслено.

Interiors from Spain: Над какими проектам и для каких компаний ты сейчас работаешь?

Aitor: В это время года мы как промышленные дизайнеры работаем с нашими постоянными брендами, меня это очень радует, поскольку они продолжают нам доверять, а это самое ценное. Также у нас сейчас 4 новые коллаборации, результаты которых мы представим в конце года. Есть ещё два новых проекта в области креативного управления, что нас очень вдохновляет.