История компании Tres Tintas Barcelona началась в 2004 году, когда во время ужина отец семейства Бермехо (Bermejo) и основатель компании по производству традиционных обоев Papeles Pintados Aribau проставил перед своими тремя сыновьями задачу создать нечто принципиально новое. Так возникла идея пригласить профессиональных художников, чтобы предложить клиентам нечто действительно оригинальное, свежее и привлекательное. Через год, в 2005 году, появилась компания Tres Tintas Barcelona.
Компании удалось превратить обычные обои в объект авторского дизайна. За свою достаточно короткую историю фабрика успела плодотворно поработать с более чем 25 художниками и дизайнерами, специализирующимися в различных областях искусства и дизайна.
Первая коллекция Revival была навеяна первыми в Испании обоями в стиле поп, придуманными главой семьи Бермехо в 70-ые годы. К работе над второй коллекции, Déjà Vu, было решено привлечь молодых дизайнеров, никогда не занимавшихся обоями: Энрика Жарди (Enric Jardí), Софию Лебланк (Sophie Leblanc), Иски (Izqui), Хульету Эрнандес (Julieta Hernández) и Марту Альварес (Marta Álvarez).
Затем появилась коллекция знаменитого Хавьера Марискаля (Javier Mariscal): лица, стулья, буквы и калифорнийские пальмы, - образы, в которых легко узнаётся талантливый подчерк этого разносторонне одарённого художника. В 2009 году была запущена коллекция Wall-à-porter, переносящая мир женской моды на обои и созданная совместно с La casita de Wendy и с Txell Miras. В 2011 ставка была сделана на новую коллекцию Tres Tintas Kids для малышей.
Interiors from Spain побеседовала с семьёй бизнесменов, для которых самое главное в бизнесе – это дизайн и высокое качество услуг.
Interiors From Spain: Продолжить семейное дело, вдохнув в него новые идеи, - это мечта любого предпринимателя. Как вам это удалось? Что вы сохранили, а что изменили? Как распределяются роли в вашем трио?
Tres Tintas: Продолжение семейного бизнеса в рамках нового проекта – это вызов и на личном и на профессиональном уровне. Изначально планировалось продолжить традиционное семейное дело, в котором наше, уже третье, поколение никогда не принимало непосредственного участия. Мы, три брата, всегда занимались другими видами бизнеса: я работал в сфере рекламы, Альберто был креативным директором, а Митос – архитектором. Мы сразу же поставили перед собой максимальную задачу: создать новый проект по производству обоев, которыми наша семья занимается последние 50 лет. Наш план состоял в переосмыслении этого вида продукции, а также в создании новой модели бизнеса на базе накопленных знаний и семейного опыта, однако отправной точкой отсчёта стало создание новой испанской марки и компании, которая должна была объединить дизайн и стратегию по завоеванию международного рынка. Использование накопленных знаний и применение новых технологий для развития новой модели бизнеса, в основе которого лежит дизайн для создания новаторской марки и нового вида продукта, – эти ключевые моменты стали тем фундаментом, на котором создавалась новая компания. Наряду со всеми теми механизмами, которые, как мы знали из семейного опыта, хорошо зарекомендовали себя, мы использовали и новые подходы и более креативное мышление во всех областях. В результате компания Tres Tintas Barcelona стала такой, как вы её сейчас знаете. Нас радует, что, создавая бизнес, мы смогли взглянуть на продукт с богатой исторической традицией в декоративном искусстве с новой точки зрения. Дизайн, новые технологии, а также новаторский подход к различным аспектам работы компании создали новое представление об обоях, отличающее продукцию нашей марки от брендов других производителей как на внутреннем испанском, так и на мировом рынке.
IFS: Творческий подход и интересный дизайн стали основными факторами успеха. Как вы выбираете дизайнеров и художников для работы с Tres Tintas? Как строятся ваши взаимоотношения?
TRES TINTAS: Мы готовим одну коллекцию в год, и в этом заключается философия нашей компании – развивать марку, которая отличалась бы творческим подходом, а не каким-то конкретным дизайнерским стилем. Для нас всё: от творческой составляющей, которой занимается Альберт, до развития нового продукта и ежегодной коллекции, способной предложить новый креативную концепцию и декоративный проект, - обязывает нас сконцентрироваться на управлении дизайном как на факторе, имеющем жизненное значение. Брифинг и выбор дизайнеров, способных передать нашу идею, – это ключевые моменты. Мы считаем, что работа с дизайнерами обогащает и марку, и конечный продукт. В результате получаются коллекции, которые становятся новым декоративным инструментом в оформлении проектов, где роль обоев становится основополагающей. Сделав выбор, мы начинаем развивать те концепции, которые больше соответствуют условиям брифинга. Следующим шагом становится выбор цветовой палитры и запуск коллекции в производство. На этом этапе дизайнеры активно вовлечены в процесс: они буквально стоят у печатного станка, чтобы сразу увидеть и оценить полученный результат. Дизайнеры принимают активное участие в последующем продвижении коллекций, в презентациях и рекламных кампаниях, и это также их вклад в марку Tres Tintas Barcelona.
IFS: За шесть лет работы Tres Tintas смогла выйти на рынки 40 стран мира. Какие приоритетные направления вы можете выделить в работе на международном уровне? Какие страны или каналы реализации продукции вами пока не охвачены?
TRES TINTAS: С момента своего создания Tres Tintas Barcelona была ориентирована на внешний рынок. Работа по мировому продвижению наших коллекций очень интересна, и мы довольны достигнутыми результатами. Нам нравится знакомить с нашей продукцией страны с другими культурными традициями, с другим рынком и с другими представлениями о дизайне. Этот опыт дал нам возможность роста и увеличил коммерческий потенциал марки. В генетическом коде бренда заложен ген «международности», который активно работает во взаимодействии с действиями всей нашей командой: мы ездим по всему миру, представляя нашу марку, работаем с дистрибьюторами из разных стран. Компания является членом ассоциации RED, совместно с Испанским институтом внешней торговли ICEX принимает активное участие в различных международных мероприятиях, которые дают нам возможность представлять нашу продукцию за рубежом.
Недавно мы вышли на азиатские рынки, стали продавать свою продукцию в Китае и Гон-Конге, а также в Австралии. Цель ближайших двух лет – быть максимально представленными на рынке США.
Мы хотим сконцентрировать усилия на экспорте и создать по-настоящему международную марку.
IFS: Без сомнения, обои сейчас в моде. Вы задумывались о том, что будет, если эта ситуация изменится? Как вы реагируете на всё большую озабоченность потребителей вопросами экологии?
TRES TINTAS: Наша марка заботится о защите окружающей среды, и в этом смысле мы предпринимаем ряд мер. Все три наши первые коллекции сертифицированы и произведены из финской бумаги, произведенной по программе «воспроизводимых лесов», а четыре последние коллекции созданы на базе «Нетканой ткани»: это не бумага, а перерабатываемые текстильные волокна. Все наши коллекции имеют европейский сертификат качества для обоев, а также сертифицированы, удостоверяющий, что продукция является невозгораемой и пригодна для общественных помещений, таких как отели, рестораны и т.д.
IFS: Практически каждый год вы показываете что-то совершенно новое: Revival, Déjà Vu, Wall-à-Porter, Tres Tintas Kids… Откуда в вас столько энергии? Какой следующий сюрприз или проект вы готовите?
TRES TINTAS: После 6 лет работы Tres Tintas Barcelona продолжает развиваться и совершенствоваться, это касается как самой марки, так и её продукции. Наша цель – консолидация бренда на международном рынке обоев, а в будущем и тканей, создание марки, узнаваемой как клиентами, так и потребителями. С другой стороны, мы уже прошли стадию начала проекта (создание компании) и перешли к следующему этапу: теперь уже не очень большая, но достаточно крупная компания развивает свою деятельность на рынке обоев. Без сомнения, сейчас для роста и развития марки важна работа команды, организация и инвестирование в человеческий талант. В этом смысле мы планируем сделать следующий шаг на пути консолидации: развить интерьерную и декоративную марку для профессионалов и конечных потребителей. Финансовые инвестиции будут направлены на переосмысление бренда, на создание новых интерьерных предложений, на выпуск не только обоев, но и продукции для комплексного дизайна в целом.
.png.transform/rendition-xs/image_image%20(1).png "Feder")
