В том, что испанский дизайн пересекает границы, приобретая с каждым днём всё большее мировое признание, несомненно, также как и тот факт, что в последнее время испанские дизайнерские компании и производители интерьерной продукции продолжают укреплять свои позиции на американском рынке. Редакторы и журналисты ведущих американских изданий,
Metrópolis и
HD, ответили Interiors From Spain на вопросы о своём взгляде на место испанского дизайна в США.
«Испанский дизайн – это сочетание элегантности и инноваций», отмечает Мэтью Догерти (Matthew Dougherty) из журнала HD, добавляя, что такой тип дизайна «это определённый риск, но без кардинального выхода их зоны комфорта пользователей». Его коллега из этого же издания, Стэси Шумейкер (Stacy Shoemaker) акцентирует внимание на «внешней привлекательности» моделей и их «презентабельности».
Помимо перечисленных характеристик стоит отметить, что испанский дизайн «всегда имеет свою нишу» и «довольно часто» появляется на страницах журнала HD. В свою очередь Авинаш Раджагопал (Avinash Rajagopal), главный редактор журнала Metropolis, говорит о том, что испанские бренды «очень внимательно следят за актуальными дизайнерскими тенденциями», а их продукция «достаточна универсальна в использовании», поэтому журнал включает их в свои репортажи.
Но какова главная особенность испанского дизайна по мнению американских экспертов? Главные редакторы это знают. В журнале Metropolis отмечают две характерные черты испанского дизайна: с одной стороны, это сотрудничество с молодой талантливой молодёжью и признанными метрами, что позволяет, «оставаясь в авангарде, принимать взвешенные решения, основанные на опыте», а с другой стороны – способность создавать «уникальную продукцию», как в ремесленном исполнении, так и с точки зрения инноваций. «Испанские бренды сумели извлечь выгоду из своих особенностей», - констатирует Авинаш.
В свою очередь, именно использование испанскими дизайнерами традиций ремесленного мастерства ставят на первое место журналисты из HD. «У меня была возможность посетить Испанию в 2019 году, я удивился насколько сильно у вас сильно преданность ремесленным традициям», - отмечает Мэтью, выделяя особо дизайн «керамической плитки», а также тот факт, что «вообще испанский дизайн являет собой прекрасное сочетание традиций и авангарда». Его коллега Стэси, развивая данную тему, идёт дальше, утверждая, что «испанский компании имеют особый талант интерпретации и возрождения старинных традиций в настоящем». Журналист издания HD отмечает «особое внимание к деталям и тщательная проработка каждой модели», что по сути является «видом искусства».
Ещё одним направлением, которое выделяет Авинаш Раджагопал, это светильники испанских брендов, «способных создавать универсальные и в тоже время отличающиеся индивидуальностью модели». Среди сильных сторон, по его мнению, «возможность использования в проектах различного вида», при этом речь не идёт о «нейтральности или минимализме», скорее «это способность делать стильным любой проект».
Все перечисленные характеристики испанских компаний способствуют укреплению их позиций на американском рынке. Секрет успеха – это инвестиции. «Наличие складов, улучшение условий поставок, продуманная маркетинговая политика, - всё это улучшило положение брендов Испании в США», - отмечает Авинаш. Редактор Metropolis считает, что ключом к успеху является и развитие связей с представителями средств массовой информации и профессионалами отрасли «через присутствие на важнейших мероприятиях», а также «маркетинговые инвестиции» для продвижения брендов на рынке. Стэси, в свою очередь, добавляет важность контактов с «местными представителями», а также «широкое присутствие в публикациях» как важнейшие факторы для продвижения компаний и повышения их узнаваемости.
Высокая конкурентоспособность испанских брендов в США.
По мнению Мэтью Догерти, испанский дизайн широко представлен на американском рынке «поскольку по некоторым позициям он занимает лидирующие позиции». Именно поэтому компании США предпочитают керамическую плитку и уличную мебель испанского производства. По другим направлениям испанский дизайн также «предлагает широкие возможности», отмечает он, продолжая, что «основным конкурентом» по позициям, где Испания традиционно сильна, является Италия. Авинаш Раджагопал добавляет, что скандинавские бренды также являются основными конкурентами испанских компаний, поскольку «предлагают похожий европейский стиль».
Перспективы американского рынка гостиничного и ресторанного бизнеса.
Авинаш Раджагопал отмечает, что вероятно, восстановление гостиничного бизнеса будет достаточно долгим. Однако, по крайней мере над половиной проектов работа продолжается. По мнению журналиста, «индивидуальность и рентабельность выходят на первый план», также как и «поверхности и ткани, позволяющие использование дезинфицирующих моющих средств», поскольку «возможность дезинфекции будет важна для всех видов продукции». Среди намечающихся тенденций увеличение спроса на уличные коллекции, а также лёгкие, мобильные и гибкие решения.
Стэси Шумейкер, в свою очередь, отмечает, что именно гибкость в дизайне такого рода пространств будут особо актуальна. «Мне кажется, что будущее за поиском более выразительных решений, пространства должны стать более вдохновляющими». Мэтью Догерти добавляет, что «многие собственники обновляют уличное пространство, поскольку под открытым небом вирус распространяется не так быстро. И так будет до тех пор, пока не появится эффективная вакцина».
.png.transform/rendition-xs/image_image%20(1).png "Feder")
