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FEDER
11/12/2020

La campaña ‘What is Spain?’ difunde la esencia del diseño español

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Campaña What is Spain?

Campaña What is Spain?

Esta iniciativa de Interiors from Spain celebra a través de un vídeo promocional la diversidad de valores que caracteriza a los diseñadores y empresas de la industria española de diseño para el hábitat, así como su competitiva posición en el mercado internacional.

Innovación, tradición, conocimiento, tecnología y vanguardia son solo algunos de los rasgos distintivos del diseño español que destaca la campaña ‘What is Spain?’, unas cualidades ligadas no solo a las capacidades productivas y talento industrial del sector, sino también a su dimensión creativa, que han logrado afianzar su reconocimiento exterior y lo han convertido en impulsor y exportador de tendencias.

La campaña se presentó en un evento on-line celebrado a principios de diciembre, dinamizado con una charla sobre los logros internacionales del diseño español en la que participaron LZF Lamps -firma de iluminación que ha recibido el Premio Nacional de Innovación y Diseño 2020 en la categoría de empresas-; el arquitecto Ramón Esteve; los fundadores del estudio de diseño Mayice Studio; y Pablo Conde, director de Moda, Hábitat e Industrias Culturales de ICEX. El encuentro fue conducido por Marisa Santamaría, directora de la Asociación de Empresas de Diseño de España (Red AEDE).

“En España tenemos dos grandes tradiciones: una tiene que ver con la artesanía y otra, quizá menos conocida, es el legado del movimiento moderno. A partir de estas dos bases, hemos formado muy buenos profesionales que saben resolver técnicamente un producto, dotándolo al mismo tiempo de un diseño que llega al corazón de la gente”, apuntaba durante el coloquio Ramón Esteve.

Nuestro país cuenta “con muchas culturas diferentes y muy ricas”, añadía Mariví Calvo, fundadora junto con Sandro Tothill de LZF Lamps. “Ahora existe una preocupación importante por no perder nuestros valores culturales y por aprender de los artesanos y las tradiciones”.

En palabras de Marisa Santamaría, desde una perspectiva internacional, el diseño español se caracteriza por una mezcla de pasión y poesía. En nuestro caso, revelaba Marta Alonso, de Mayice Studio, “trabajamos siempre con mucha emoción: amamos la naturaleza, la música y la belleza. Al final, este tipo de referencias están llenas de ritmo, silencio, ruido, luces y sombras… Así que, quizás, la poesía esté de algún modo en nuestro inconsciente”.

Otra de las cuestiones en la que coincidieron los participantes en la charla es la estrecha colaboración entre diseñadores y fabricantes que suele darse en España, imprescindible para la calidad y el éxito de un producto. “En el diseño español se produce un intercambio entre diseñadores y fabricantes de forma natural, como en la improvisación del jazz”, señalaba Imanol Calderón, fundador junto con Marta Alonso de Mayice Studio. “La comunicación entre el diseñador y la empresa es realmente importante”, corroboraba Sandro Tothill desde su posición como fabricante.

“El diseño español es una mezcla de pasión, tecnología y flexibilidad. Y la flexibilidad es un gran valor hoy en día porque es una actitud que aporta soluciones y que permite cambiar muy rápido para adaptarse al mercado o a los nuevos estilos de vida”, reflexionaba a su vez el arquitecto Ramón Esteve. Sandro Tothill hacía hincapié, igualmente, en la buena calidad de los productos: “Trabajamos tan bien como los países escandinavos o Italia”.

Respecto a su notoriedad y proyección internacional, Pablo Conde subrayaba que el diseño español está empezando a ocupar el lugar que le corresponde. “No todo el mundo conoce la relevancia que tiene España en el mundo del diseño. En el Salone del Mobile, una de las ferias más importantes del sector, España es el principal país extranjero con representación. Con la campaña ‘What is Spain?’ queremos apoyar esta relevancia y celebrar sus valores”.

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