Kettal nace en 1964 con vocación internacional. La visión la tuvo Manuel Alorda, casado con una holandesa, cuando en un viaje por Alemania se percató que en el mercado español apenas existían marcas de mobiliario exterior. Hoy, 47 años después, el Grupo Kettal es uno de los referentes mundiales en el campo de la decoración de espacios exteriores. Y ello tras consolidarse primero en el mercado español, incorporar a partir de 1998 las marcas Hugonet, Triconfort y Evolutif y triunfar por último en el mercado global gracias la pasión por el diseño y la constante apuesta por la innovación.
Kettal sigue manteniendo los valores de empresa familiar que le han permitido crecer: cultura de trabajo, ágil toma de decisiones y un fuerte compromiso con el cliente, pero también ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos mediante dos grandes activos el diseño y la innovación. Para ello, colabora con prestigiosos diseñadores internacionales como Patricia Urquiola, Rodolfo Dordoni, Hella Jongelius, Marcel Wanders ó Emilia Design Studio.
Un hito en la historia de la firma fue el lanzamiento en 2005 de la colección Kettal Maia, diseñada por Patricia Urquiola. El éxito de esta colección que rompió los moldes tradicionales del mueble de jardín trenzado otorgó un reconocimiento mundial muy importante a la marca.
A este éxito, le han seguido muchos otros. Entre los más recientes, el premio Wallpaper 2011 por su sillón Bob (diseño de H Jongerius) y el Premio Nacional de Diseño 2010, otorgado por el Ministerio español de Ciencia e Innovación.
Kettal no se limita a lanzar atractivas piezas al mercado, cada nueva colección se esfuerza por descubrir y aplicar nuevos materiales y acabados, manteniéndose siempre fieles a su filosofía de respeto al medio ambiente mediante la utilización de pinturas ecológicas y de maderas de producción controlada.
Para conocer más a fondo esta empresa, entrevistamos a Alex Alorda, hijo del fundador y actual vicepresidente:
Interiors From Spain: Kettal se ha convertido en menos de 50 años en una de los principales grupos de mobiliario exterior europeos. ¿Cuál diría que ha sido la clave de su éxito?
Kettal: Lo principal para nosotros es trabajar para que nuestros clientes estén muy satisfechos. La clave está en el trabajo, la ilusión, la sensibilidad, y aplicar mucho sentido común. Nuestra ilusión es trabajar para ser los mejores, no los mayores.
IFS: Tradicionalmente su firma se ha valido de diseñadores internos para el desarrollo de producto, siendo en los últimos años cuando comenzaron las colaboraciones externas ¿A qué se debió el cambio? ¿Qué le han aportado a la marca?
Kettal: Hace seis años, se hizo un relevo generacional y empezó un proceso de cambio y regeneración de la marca. Empezamos incorporando a Patricia Urquiola que creó una colección para Kettal. Patricia, con la colección Maia reinventó el mueble de exterior a través de una nueva manera de trenzar, aportando un carácter, energía y tridimensionalidad. Patricia Urquiola ha aportado a nuestro catálogo una nueva etapa en el mueble de jardín.
Tras ella hemos ido incorporando a nuestro catálogo diseñadores nacionales e internacionales de prestigio como Marcel Wanders, Emiliana Design Estudio, Hella Jongerius, Rodolfo Dordoni. Para nosotros es muy importante que los diseñadores compartan los valores de la empresa y por otro lado se corresponda su estilo con el briefing de la nueva colección. El Premio Nacional de Diseño 2010 que hemos obtenido supone un reconocimiento que confirma que es el camino correcto.
IFS: Una de las principales vías de expansión internacional de Kettal ha sido la apertura de tiendas propias: París, Miami, Amberes, Cannes, Londres, Guangzhou ¿cómo valoran esta estrategia?
Kettal: La apertura de tiendas propias nos permite conocer muy de cerca a nuestro consumidor final, esa información nos ayuda a desarrollar colecciones más adecuadas a las necesidades de nuestros clientes. A su vez nos permite ofrecer un espacio único dedicado exclusivamente al mueble de jardín de diseño, con asesoramiento personalizado.
IFS: ¿Qué nuevas colecciones ha presentado Kettal en Milán? ¿Podría hablarnos de ellas?
Kettal: En Milán hemos presentado nuevas colecciones de Rodolfo Dordoni y Hella Jongerius, La Colección Kettal Bitta creada por Dordoni se caracteriza por una combinación de estructuras de alumino y asientos trenzados con cuerda de poliéster. La intención del diseñador era crear un trenzado denso pero que respirara y que recordara al trenzado de los cabos de los amarraderos de las barcas, utilizando tonos naturales que ayudasen a relajarse. La Colección Kettal Bob diseño Hella Jongerius es una reintrepretación de la silla club de jardín tradicional. Su asiento está formado por suaves y voluminosas varillas acentuadas por puntadas visibles, para los detalles se utiliza cordón retorcido. A Milán también hemos llevado una edición limitada del sillón Kettal Bob, con nuevos colores y vamos a hacer un preview de la nueva colección de Patricia Urquiola que se presentará en septiembre.
IFS: ¿A qué retos se enfrenta su empresa a día de hoy?
Kettal: Nuestro reto principal es el poder seguir gestionando los proyectos que nos gustan, reforzar nuestra identidad de marca, a través del desarrollo constante solamente de productos coherentes que aporten valor real y de los cuales nos sintamos orgullosos en el futuro.
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