В 1977 году в Сан-Себастьяне
Sellex начинала свою историю с импорта продукции из скандинавских стран. Полученный в первые годы опыт побудил испанскую компанию сделать следующий шаг для повышения конкурентности: начать собственное производство импортируемых моделей по лицензии шведского бренда Innovator. Параллельно продолжалась работа в качестве эксклюзивного дистрибьютора других скандинавских марок, лидеров отрасли.
В середине 80-х было принято стратегическое решение по развитию собственных коллекций для домашнего интерьера. Постепенно модели Sellex пришли на смену лицензионным. В каталоге осталось лишь ограниченное число продукции других марок в качестве дополнения к собственным разработкам.
В начале 90-х компания резко поменяла вектор движения, переориентировав производство с моделей для домашнего интерьера на выпуск коллекций для контрактного сектора. В результате смены стратегии появились новинки, разработанные в сотрудничестве с приглашёнными дизайнерами. Первым опытом стал выпуск скамьи VACANTE, разработанной архитектором Эриком Миральесом (Enric Miralles). Успех этого проекта убедил компанию в правильности движения в выбранном направлении. Сотрудничество с талантливыми дизайнерами продолжилось, авторами следующих новинок стали Хемма Берналь (
Gemma Bernal) и студия
Lievore Altherr Molina.
В 2002 году Sellex представила скамью AERO студии Lievore Altherr Molina. Успех был ошеломляющим: компания быстро заняла лидирующие позиции в производстве дизайнерской мебели для контрактного сектора не только в Испании, но и за рубежом. В результате в 2003 году фабрика переехала в новые современные производственные помещения в городе Ирун (Irún).
В 2011 Sellex получила Национальную испанскую премию в области дизайн. В последние годы компания делает ставку на сдержанное развитие.
Честный дизайн мебели
Дизайн является основой деятельности Sellex с момента её появления. Вневременной стиль, неподвластный влиянию быстротечной моды, и высочайшее качество позволяют моделям бренда сохранять актуальность долгие годы. Все коллекции произведены из материалов в рамках экономики замкнутого цикла, что подтверждено соответствующими сертификатами. Хороший дизайн базируется на принципах сдержанного развития.
Поэтому ещё одной важной составляющей работы компании в настоящем и будущем является ставка на сдержанный дизайн. Важность ответственного отношения к окружающей среде и убеждённость в этом всей команды Sellex подтверждены соответствующими сертификатами: ISO 14001-2004 в 2009 году и ISO 14006-2011 (Ecodiseño) в 2012 году.
Решительная ставка компании на сдержанное развитие нашла своё отражение в новой линии Gama 100/100, в которую вошли модели из каталога, произведённые из 100% переработанных и пригодных для последующей переработки материалов. Помимо этого Sellex использует на 100% перерабатываемую упаковку и солнечные панели, которые обеспечивают 30% чистой электроэнергии.
Такой подход очень важен для компании и является частью её генетического кода с самого начала работы, однако сейчас, в 2023 году, такое отношение к окружающей среде важно, как никогда. Именно поэтому появилось новое понятие, описывающее деятельность компании: «честный дизайн мебели», что означает «выше, чем просто дизайн».
“Sellex. Beyond Design” старается объединить пространство и человека с помощью умных, креативных и функциональных решений, не теряющих своей физической и стилистической актуальности.
Бестселлеры
Одной из отличительных особенностей Sellex является сотрудничество только с приглашёнными дизайнерами, дополняющими стиль и ДНК Sellex собственными идеями, опытом и знанием рынка.
Благодаря такому сочетанию модели бренда имеют успех и становятся широко известными. Среди ставших уже классикой бестселлеров скамья AERO, стул SLAM и откидные кровати LA LITERAL, разработанные студией Lievore Altherr Molina, стол FAST дизайнера Карлоса Тискра (
Carlos Tíscar) и скамья BILDU от Марио Руиса (
Mario Ruiz).
Из последних коллекций можно выделить стул MASS, разработанный
ITEMdesignworks, табурет HANDY дизайнера Стефана Филипса-Арупа (Stephen Philips- Arup), стул NEST Жорди Пла (
Jordi Pla) и скамью SLAM Soft.
Маркетинг
Компания реализует свою продукцию на зарубежных рынках через дистрибьюторов, торговых агентов и лицензионное производство. Помимо этого, бренд сотрудничает с ведущими цифровыми платформами, в числе которых Archiproducts, Architonic и pCon. Этот канал реализации продукции, отличающийся от более традиционных, также очень интересен и важен для Sellex, заинтересованной в продолжении работы и в этом формате.
В 2020 году на сайте Sellex заработал интернет-магазин, где можно приобрести часть выпускаемой брендом продукции. В настоящее время покупки онлайн доступны только в Испании, в 2024 году это направление будет активно развиваться.
Работа на международном рынке
75% продаж Sellex приходится на экспорт. Компания поставляет модели из своих коллекций в 40 стран мира. Основные рынки сбыта: Франция, США, Германия, Дания и Нидерланды.
За последние годы мебель Sellex использовалась в более чем 150 проектах, реализованных в разных странах мира: скамья AERO в варианте с обивкой
в аэропорту Женевы (Швейцария), скамья BACK, табурет SET и стол ZUBI в офисе банка Kas Bank в Амстердаме (Нидерланды); скамья BILDU в главной городской больнице Такинавы (Япония); табурет HANDY в Национальном музее науки и техники Леонардо Да Винчи в Милане (Италия); алюминиевая версия скамьи AERO во Дворце правосудия в Нумее (Новая Каледония), скамья BACK и стул SLAM в крематории в Зейсте (Нидерланды) . В ближайшее время будет закончен проект строительства здания Судебной палаты в Дохе (Катар), для которого выбрана модель скамьи BACK, разработанная Буркхардом Фогтерром (Burkhard Vogtherr).