La campaña Where Talent Ignites, impulsada por Audiovisual From Spain, la marca de ICEX que promociona internacionalmente el talento, los contenidos y las capacidades de la industria audiovisual española, se estrenó el 17 de mayo en Cannes con tres cortometrajes: Flamenco, La Llama y La Tarara. El estreno fue todo un éxito y los cortos han tenido muy buenas críticas.

A través de cine, moda, música, diseño, danza, animación y cultura contemporánea, Where Talent Ignites plantea una narrativa común: el talento español como motor cultural e industrial capaz de generar impacto más allá de sus fronteras. La campaña visibiliza nombres consolidados y proyecta un ecosistema creativo español transversal que pone en diálogo disciplinas, generaciones y lenguajes con miradas complementarias que conectan tradición y contemporaneidad.

En el ámbito de la animación y el diseño, el cortometraje La Llama articula un recorrido visual que conecta arquitectura, diseño e imaginario cultural español a través de una narrativa poética y sensorial. La pieza producida por White Horse y Apartamento, con dirección de Turbo (Pau López y Gerardo del Hierro) y animación del estudio The Post Office, construye una obra que propone una mirada contemporánea sobre más de un siglo de creatividad española. En ella han participado grandes nombres de la animación española como Isabel Herguera, María Médem, María Trénor, Marc Torices, Jordi Labanda y Khris Cembe.

La pieza con música de Yerai Cortés y voz de La Tania y Leticia Sala gira en torno al universo conceptual y visual de Jaime Hayon, cuya obra funciona como metáfora de ignición creativa y eje articulador del relato. 

El film se desarrolla como una “casa mutante” en constante transformación, donde conviven distintas épocas, disciplinas y lenguajes visuales. A través de este dispositivo narrativo, la pieza plantea el diseño español como un ecosistema creativo vivo, capaz de reinventarse sin perder identidad y de dialogar con la cultura global desde una sensibilidad propia.

En el cortometraje aparecen más de 80 piezas de diseño creadas por 50 diseñadores y producidas por más de 30 marcas.

Gerardo del Hierro comenta sobre este proyecto que “confirma nuestra premisa: no hay que esperar al meteorito, la inspiración se sale a buscar. Ha sido la prueba de que la colaboración no es teoría, sino una realidad física donde cada uno aporta su parte del fuego. Eso es lo que nos ha permitido crear una pieza de animación en tiempo récord, demostrando que la unión es tan imparable como ese meteorito que otros se quedan esperando”.

Por su parte, Pau López añade “Nos obsesionaba crear un diccionario visual de lo real. Esos objetos que están ahí, en la periferia de tu vida, pero que lo dictan todo: desde la silla donde esperas un resultado médico angustiante hasta el pomo que giras o la escobilla del baño. Cosas mundanas, objetos de deseo y puro diseño útil.”

Las tres piezas están disponibles en spainwheretalentignites.com