ICEX, a través de Interiors from Spain, participa un año más con un Pabellón España en la 12.ª edición de la feria Design Shanghai del 4 al 7 de junio. En el Hall 1 del World Expo Exhibition & Convention Center, cuatro firmas españolas –Agora, LZF Lamps, Porcelanosa y Viccarbe– mostrarán sus novedades en textil outdoor, iluminación, pavimentos y revestimientos cerámicos y mobiliario corporativo.

Para potenciar la visibilidad y mejorar la percepción de estas marcas en el mercado chino, se han organizado dos actividades de promoción paralelas. La primera tendrá lugar la tarde del martes 3 de junio (17:00–19:30) en la sala de exposiciones del Instituto Cervantes de Shanghai. Bajo el título provisional “Spain Creating Experience in China”, se reunirá a 40 distribuidores, diseñadores y estudios de arquitectura chinos para una charla sobre la diversidad cultural y su influencia en el diseño español.

El coloquio confrontará dos equipos de ponentes con trayectorias mixtas España-China. Por un lado, los arquitectos Alberto Sánchez (interiorismo y moda) y David Moreno (infraestructura). Por otro, las gestoras chinas Michelle Poon (Viccarbe China) y Elena Xu (Porcelanosa China). Moderados por María Simó, Consejera Económica y Comercial de la Oficina de España en Shanghai, debatirán cómo sus diferentes orígenes y conexiones con ambos países aportan visión al estilo español.

Tras el intercambio de ideas, los invitados disfrutarán de un aperitivo-networking entre piezas de Agora, LZF Lamps, Porcelanosa y Viccarbe dispuestas en una instalación inspirada en el bodegón de Picasso. Cada empresa expondrá productos emblemáticos para ilustrar la diversidad del diseño español.

El día de la preview de la feria arrancará la segunda acción promocional: la colaboración con una Key Opinion Leader (KOL) del sector hábitat chino. En directo, la KOL entrevistará en el Pabellón España a los responsables de las cuatro marcas, mostrando sus stands y productos al público online. Un equipo audiovisual registrará estas emisiones, así como el coloquio previo, para asegurarse de alimentar las redes sociales con este contenido profesional y generar mayor alcance para influenciar decisiones de compra.