Los proyectos que Héctor Serrano lleva a cabo en su estudio reinventan las ideas más comunes de un modo diferente. El estudio se dedica tanto al diseño de producto, de interiores y de campañas de comunicación como al diseño experimental, llevando a cabo proyectos que le permiten desarrollar nuevas ideas y cuestionar las existentes.

Su primer éxito vino gracias a su pieza Superpatata del fabricante holandés Droog, un singular objeto realizado en látex que lleva incorporado un fluorescente de 11 vatios, que puede usarse según palabras de Serrano “ tanto como almohada, como objeto antiestrés e incluso para calentar tu cama”.

Entre los productos diseñados por Héctor Serrano destaca la lámpara Waterproof (2003) para la empresa española Metalarte, pues supuso un antes y un después para este diseñador debido al gran impacto que generó en la prensa internacional.

En el campo del interiorismo, Serrano ha realizado varios proyectos. Los más recientes son la instalación Waterdrop (2008) para la empresa española de baño Roca, en ella se rinde tributo a la belleza del agua y se invita a experimentar con este elemento. También en el año 2008, Héctor ha comisariado y diseñado la exposición Spain Emotion en Japón, una muestra del mejor diseño español contemporáneo, durante la Tokyo Designer's Week.

Serrano ha recibido hasta la fecha relevantes premios como el Peugeot Design Award y el Premio Nacional de Diseños No Aburridos. Sus productos se exponen en un buen número de museos como en el V&A de Londres ó en el Cooper-Hewitt National Design Museum de New York y forman parte de la colección del Central Museum de Amsterdam.

Entre los más actuales proyectos de Héctor Serrano, destaca la colaboración con Minñarro García y Javier Esteban para el diseño del nuevo autobús de la ciudad de Londres, concurso organizado por el alcalde de esta ciudad, Boris Johnson. Entre 700 participantes, su idea ha sido seleccionada entre las tres primeras.

Paralelamente está preparando una instalación para el Festival de música y arte de Coachella, en Los Angeles y desarrollando nuevos productos para empresas pioneras como las españolas Gandía Blasco y Arturo Álvarez, la japonesa Muji y la británica Worldwide Co.