Tras varios años de experiencia en equipos de diseño, Aitor Garcia de Vicuña funda en el año 2003 AGVestudio, un estudio que ofrece soluciones a proyectos integrales de diseño industrial en diferentes áreas. Formado por un equipo de profesionales ha colaborado en multitud de proyectos para conocidas empresas del sector, tanto en Europa, como en América o Asia. 

En la actualidad Aitor Garcia de Vicuña comparte la dirección del estudio, con la colaboración en ámbitos tan diversos, como jornadas técnicas, seminarios o conferencias, así como colaboraciones con el mundo de la universidad. Algunos de sus proyectos han sido galardonados con varias nominaciones o premios internacionales .

Entre las empresas con las que trabaja el estudio destacan las españolas Uecko, Ondarreta, Systemtronic, delaoliva, Ezpeleta, Solid Matter o Alpha Contract o las portuguesas Famo, Fenabel o Sentta. 

Charlamos con Aitor García Vicuña que nos habla sobre la evolución del estudio, su forma de diseñar y relacionarse con sus clientes y sus trabajos en el mundo:

Interiors from Spain: ¿Cómo surgió tu estudio y cuál ha sido su evolución en estos más de 20 años de trayectoria?

Aitor: En 2003 y tras unas colaboraciones como integrante de otros estudios de diseño así como responsable de I+D en empresas del sector del Hábitat, sentí la necesidad de iniciar un camino profesional con mi propio estudio. Fue un desafío, una salida de la zona de confort y un espíritu creativo que pudo más que mi parte de ingeniero. 

En un principio realizábamos proyectos de diseño industrial con mucha profundidad en sistemas productivos, pero con el tiempo hemos ido incorporando más estrategia y análisis a nuestras propuestas conceptuales. Cada empresa, cada marca es diferente y necesita acciones a medida. Creemos que estos últimos años se nos valora por nuestra experiencia, por caminos recorridos, unos con más acierto que otros, por nuestra dedicación en lo que requiere cada empresa de nosotros y por nuestra aportación al crecimiento de las marcas. 

Interiors from Spain: ¿Cómo definirías tus diseños y tu forma de diseñar? 

Aitor: Me gustaría poder decir que nuestros diseños y proyectos sean recordados como trabajos honestos. Esa palabra engloba valores importantes para mí.

Interiors from Spain: ¿Qué elementos esenciales están siempre presentes en tus trabajos? 

Aitor: Intuición, análisis y pasión. Por supuesto intentar conocer a cada uno de mis clientes en un 100% con el objetivo de ajustar nuestras aportaciones conceptuales y estéticas a productos y acciones de éxito para sus empresas. 

Interiors from Spain: Tu estudio está ubicado en el País Vasco, una zona del Norte de España de gran tradición industrial y con una identidad arraigada en el uso de materiales nobles como la madera, el metal, la piedra o la cerámica ¿Cómo se refleja en tu trabajo? ¿Y cómo ves el diseño vasco de hoy en día? 

Aitor: Disfruto mucho con materiales con esencia pura, con cientos de años, con verdad; madera natural, acero, piel, piedra etc…  pertenezco a una tierra de ferrerías, aserraderos y canteras. Es una suerte poder vivir rodeado de murallas medievales, a escasos minutos de bosques eternos y eso se refleja en nuestra expresión creativa. 

Siento una herencia de antiguos industriales vascos y ese espíritu lo sentimos presente, aunque me apena ver que gran parte de la juventud lo está perdiendo, no le interesa emprender y a esto hay que sumar que las administraciones solo se acuerdan de multinacionales, olvidando a las pequeñas como los estudios de diseño en general.

Sin embargo. estoy muy contento con la salud del diseño vasco en la actualidad, estudios muy diversos y con capacidad de trabajar fuera de nuestras fronteras.

Interiors from Spain: Tu relación con muchos de tus clientes comienza con el diseño de un producto y continúa con una labor más global de asesoramiento creativo y consultoría estratégica. ¿Cómo surge esa relación y qué les estáis ofreciendo para desarrollar su marca?

Aitor: Si , la verdad es que es curioso que hemos acabado haciendo una labor transversal en muchas de las empresas. Cuando hablamos de “ marketing “ lo entendemos como una acción global;  análisis de mercados de empresas y agentes que lo componen, planteamiento de estrategias de producto y marca o direcciones creativas. Al final nos sentimos muy orgullosos de poder contar con la confianza profesional y personal de nuestros clientes. Cuando ellos crecen, son reconocidos y tienen éxito acaba siendo una verdadera satisfacción para nosotros.

    
Interiors from Spain: En vuestro porfolio de servicio realizáis arquitecturas efímeras, como stands de ferias o eventos, así como diseño de interiores en espacios comerciales o residencial. Háblanos de tus trabajos en estos ámbitos del diseño.

Aitor: Este tipo de proyectos son una continuación a las necesidades de nuestros clientes. Intentamos siempre estar a su lado para aportar valor a sus acciones, sea a través de acciones en ferias, en sentir la marca y plasmarla en sus locales comerciales o incluso acciones y propuestas entre prescriptores, clientes finales y los propios fabricantes de equipamiento. Lo sentimos como parte de nuestra profesión. Generar espacios humanos, con vida a la vez que con un punto de vista profesional nos transmite mucha satisfacción.

Interiors from Spain: Trabajas para clientes de Portugal ,Méjico o Turquía. ¿Qué diferencias encuentras? ¿Qué aprendes de ellos?

Aitor: Son culturas diferentes, enriquecedoras y en mercados de acción muy diferente. Lo importante es entender su forma de sentir sus empresas, sus costumbres. Respetarlas e intentar aportar valor y experiencia. Lo bueno es que el mundo y las tendencias del “ hábitat “ en todas sus variantes cada vez está más interrelacionados y esto nos ayuda a marcar estrategias en producto y acción de marca de forma más lógica. 

Interiors from Spain: Y por cierto entre tus proyectos fuera de España está alguno con clientes chinos. Nos puedes hablar de estos trabajos. 

Aitor: El mercado chino tiene aspectos muy diferentes al nuestro, sobre todo en las formas de entender el valor de los equipos creativos occidentales. La oferta de equipamiento es muy potente y en expansión total, pero me siento más cómodo en marcas occidentales.

Interiors from Spain: Acabas de volver del Salone del Mobile de Milán y de la Milano Design Week. ¿Hay algo que te haya sorprendido este año? ¿Qué importancia tiene para un diseñador este evento para inspirarse y vender sus servicios de diseño? 

Aitor: Más que sorprenderme, me reafirma en que el mundo del hábitat es global, transversal, la relación entre un edificio corporativo de empresa, un hotel o un centro de convenciones cada vez es mayor, equipamientos, tratamientos de iluminación y acústica, zonas comunes o de reunión, etc.. 

Una pieza o un mueble puede ser adaptada fácilmente para encontrar funcionalidad o una razón para equipar diferentes arquitecturas y por eso los agentes que formamos este sector debemos estar atentos para ofrecer las mejores propuestas.

La semana del Salone y todo lo que pasa en Milán esos días es el germen de futuras tendencias. Son unos días donde hay que estar, hay que vivir y sentirlo. Es una borrachera de información, de datos y sensaciones que después hay organizarlas y darles un sentido.

  
Interiors from Spain: ¿En qué proyectos nuevos estas trabajando actualmente y para qué empresas? 

Aitor: En esta parte del año estamos con proyectos de diseño industrial para las marcas con las que colaboramos habitualmente y eso me alegra porque el mejor premio es seguir contando con su confianza. Además de esto tenemos 4 nuevas colaboraciones que verán la luz a finales de esta año y dos nuevas colaboraciones en direcciones creativas. Estamos muy ilusionados con estos nuevos desafíos.