La empresa fue creada en 1974 por Adelina Gaspà, fundadora de Hobby Flower, y Lluis Cabré con un modelo de negocio directo: a través de reuniones informales se ofrecía diferentes colecciones de maceta para plantas en un núcleo de clientas reducido. Años después se inventó y patentó, junto a la Universidad de Biología de Barcelona, la hidrojardinera Hobby Flower. Una jardinera dotada de un exclusivo sistema de autorriego que reproduce fielmente el entorno natural de las plantas.
En 2012, Hobby Flower se integró en el Grupo Genebre y desde ese año comenzó su transformación y posicionamiento como marca de mobiliario de diseño de alta gama. Hoy en día, la marca colabora con grandes estudios de diseño y en proyectos internacionales enfocados al canal contract.
Un sistema de auto riego patentado con espíritu ecológico.
Los creadores del sistema de auto riego buscaban un sistema que reprodujese el entorno natural de las plantas sin alterar sus necesidades primarias: tener un drenaje suficiente de tierra y que hubiese oxigenación de sus raíces. El riego se hace por capilaridad, lo que significa que la planta se va a alimentando de agua progresivamente. En el fondo de la maceta se encuentra la reserva de agua, en la cual están sumergidas unas mechas de algodón que se empapan de agua y transmiten la humedad a la tierra.
La particularidad del sistema de la compañía es que tiene una circulación constante del aire en el interior de la maceta gracias a sus orificios de aeración, así el agua no se estanca y las raíces están siempre oxigenadas. Lo más destacado del sistema es la periodicidad de cuidado: con solo un riego 4 veces al año (a cada cambio de temporada) las plantas viven perfectas con el mínimo mantenimiento.
Principales colecciones de diseño
La idea de Hobby Flower es combinar funcionalidad con diseño y así contribuir a la creación de espacios verdes naturales. Para ello priorizan la utilización de materiales de gran calidad con una producción artesanal y la colaboración de diseñadores con una visión moderna y sostenible.
Para proyectos en interior, uno de sus grandes “best seller” es la colección ASHI, diseñada por el estudio Emiliana Design, para quien la experimentación con los materiales y la involucración activa del usuario tienen un rol mayor en sus creaciones. Esta maceta cautiva por su estilo singular, con formas y colores actuales y sus patas de madera de fresno que aportan un toque elegante que combina con muchos interiores.
En ambientes de exterior tiene una gran aceptación las hidrojardineras SWING y URBAN. Colecciones versátiles ya que están disponibles en 3 formas diferentes: rectangular, redonda y cuadrada y con un total de 18 medidas diferentes lo que hace que se puedan adaptar tanto para delimitar una terraza como para poner en la entrada de un hotel o en un balcón residencial.
De las ultimas colecciones destaca BARDI, creada por la Sanna Völker, una diseñadora sueca que centra su trabajo en la producción de piezas artesanales con formas puras y en simbiosis con la naturaleza. Esta serie única compuesta por hidrojardinera, taburete y mesas está realizada con cerámica (gres), siguiendo un proceso de producción tradicional que se ha ido transmitiendo de generación en generación. Es un material que muchos clientes demandaban para sus proyectos y que la empresa ha querido crear dándole un toque de modernidad con colores más actuales.
Y otra de sus últimas propuestas ha sido la colección WOODGREEN, ideada también por el estudio Emiliana Design que en sí mismo es un producto muy novedoso al ser una hidrojardinera directamente integrada a un banco, y que como siempre incluye el sistema de autorriego. La colección está pensada para grandes espacios como centros comerciales o patios de hoteles y permite une creación infinita de combinaciones.
Internacionalización y principales proyectos
Las exportaciones representan el 60% de la facturación de la empresa. Las ventas a Europa representan una parte relevante del negocio con mercados principales como Francia, Italia, Bélgica, Croacia, Bulgaria, Grecia o Reino Unido. Trabaja también mucho en Oriente Medio con Qatar, Arabia Saudí y Emiratos Árabes como principales clientes. En el continente americano tiene presencia en EEUU desde hace 10 años, que se extiende hasta Latinoamérica con proyectos por ejemplo en Chile o Panamá. Entre sus mercados de interés destacan los mercados asiáticos, Australia o México.
Estos últimos años Hobby Flowers ha participado en numerosos proyectos del sector de la hostelería a nivel internacional como los hoteles Hilton de Viena o Burdeos. En 2022 la colección URBAN ha sido instalada para delimitar la terraza del nuevo restaurante Cut del Hotel Four Seasons en Nueva York.
En oficinas, sobresale la rehabilitación de las oficinas del banco Sber en Bielorusia, donde se han instalado 3 colecciones diferentes. Sus jardineras y macetas las encontramos también en la nueva Universidad Internacional de Rabat en Marruecos y en varios aeropuertos del mundo como El Cairo, Estocolmo o Sofia. De cara a 2023 tienen previsto instalar sus productos en varios hoteles como el Hilton de Bruselas o unas cadenas hoteleras de lujo en Marruecos. También están trabajando en soluciones para la instalación de plantas en el aeropuerto de Paris-Orly que se está reformando con la preparación de los Juegos Olímpicos de 2024.
