La firma de iluminación de vanguardia LZF ha sido galardonada con el prestigioso premio Red Dot 2016 en “Diseño de Comunicación” por su brillante, inspiradora y sensual campaña de comunicación “Telling Tales”. Se ha valorado el esfuerzo excepcional de vanguardia de esta colección de “historias iluminadas”, una obra expresiva, con una ejecución viva, elocuente y deliciosamente misteriosa.

Esta original campaña titulada “Telling Tales” ha sido dirigida por Mariví Calvo, co-fundadora de la firma, con la idea de diferenciar el catálogo de novedades de la firma de 2016 de los años anteriores. Se ha basado en tres ideas: que las imágenes fueran nocturnas, lo que permitiría presentar las lámparas encendidas; que el protagonismo pasara de los espacios a los seres humanos que los habitan; y que el catálogo se alejara de formatos tradicionales y fuera una obra de creación artística. Para ello ha creado esta colección de tres historias: Julie&Nelson, Lana&John y Ava&Silver, donde las lámparas de LZF brillan como un elemento esencial de cada una de ellas.

En la campaña intervino además el estudio Masquespacio que creó los conceptos de la misma y realizó la recreación fotográfica hiperreal de estos relatos que se desarrollan en la década de 1950, con alusiones a las pinturas realistas del artista estadounidense Edward Hopper y al clásico del cine de Hitchcock “la ventana indiscreta”. El escritor Grassa Toro proporcionó los textos que acompañan cada imagen. Escrito en un tono surrealista, Toro describe estas historias como un narrador femenino: una mujer mirando desde su ventana que observa e imagina lo que sucede en el edificio de enfrente. En lugar de proporcionar una explicación directa de la imagen, las palabras de Toro se relacionan un escenario imaginado. La combinación de los detalles fotográficos extremadamente realistas con la narración de Grassa Toro es lo que distingue a esta campaña de las demás.

Este premio reconoce el esfuerzo de LZF por crear proyectos de comunicación originales e impactantes y su capacidad de realizar campañas de marketing de alta calidad. En 2013, la campaña “High Fidelity” de LZF ya ganó un premio Red Dot en Diseño de Comunicación en las categorías de marca y sonido. En ella incluyó una exitosa colaboración con el músico de Los Angeles Rithma, lo que es un claro ejemplo de la disposición de LZF a experimentar con distintos formatos de comunicación. Como comenta Sandro Tothill, co-fundador de la empresa, “Estamos compitiendo con estudios de comunicación y diseño gráfico de todo el mundo. Y nos situamos entre las cincuenta empresas de primer nivel que han recibido el Premio Red Dot en Diseño de Comunicación, lo que algo más que un logro para nosotros".

Los premios RED DOT nacen en 1955, organizados por el Design Zentrum Nordrhein Westfalen in Essen (Alemania), y suponen un reconocimiento internacional a la más alta calidad del diseño. Este año en la categoría de diseño de producto han sido premiadas numerosas piezas fabricadas por empresas y diseñadores españoles.