DSIGNIO es un estudio de diseño de producto e interiorismo ubicado en Madrid y fundado en 2002 por Patxi Cotarelo y Alberto Bejerano, ambos ingenieros técnicos en diseño industrial y máster en diseño de interiores.
Durante estos años han diseñado producto para empresas como Vibia, Peronda o Beltà-Frajumar, entre otras, que venden sus diseños en más de 100 países. En cuanto al interiorismo han diseñado restaurantes, oficinas, tiendas y hoteles, entre los que destacan el hotel Petit Palace Embassy de Madrid y el hotel Petit Palace Opera Garden de Barcelona. Sus proyectos aparecen publicados con frecuencia en la prensa especializada, en medios generalistas y en más de 700 blogs relacionados con el diseño. Además imparten conferencias y cursos en universidades de España, Japón y México.
Patxi Cotarelo, uno de los fundadores del estudio, nos habla de su visión del diseño, sus trabajos y sus proyectos.
Interiors From Spain: ¿DSIGNIO? Un nombre curioso ¿Tiene algún significado?
Dsignio: Sí que lo tiene, hay dos significados “ocultos”. Por un lado la palabra designio significa un propósito, un objetivo a alcanzar y cuando se está diseñando hay que tener muy claro el objetivo al que hay que ir acercándose. Por otro lado, si separamos las letras encontramos la palabra DESIGN, diseño en inglés, y las letras IO, que en mayúsculas parecen un número 10. Así que DSIGNIO también significa un diseño 10, un diseño perfecto. Finalmente le quitamos la letra E para que el nombre fuera más corto, más proporcionado en el logo. Todo muy subliminal.
Interiors From Spain: Antes de crear DSIGNIO trabajasteis en varios estudios de diseño. ¿Cómo fue la experiencia? ¿Cómo enriqueció vuestra visión del diseño?
DSIGNIO: Alberto y yo (Patxi) nos conocimos en la Universidad, empezamos a trabajar juntos y conectamos bien. A ambos nos atraía la idea de formar un estudio pero necesitábamos ganar experiencia. Empezamos dos caminos, por un lado Alberto estuvo trabajando en empresas en las que el diseño es un factor muy importante, como son Punt Mobles, Lotus Festina o trabajando junto al diseñador de vehículos Francisco Podadera. Mi camino se centró trabajando en estudios de diseño de producto. Comencé formando parte del estudio de Ramón Benedito y posteriormente tuve la suerte de trabajar en Lievore Altherr Molina durante tres años. Aprender de Alberto Lievore fue una gran experiencia, el mejor máster que pude haber tenido, y eso nos ha marcado mucho en nuestra forma de diseñar, incluso puede que en el estilo atemporal de nuestros proyectos.
Interiors From Spain: ¿Cómo entendéis el diseño?
DSIGNIO: El buen diseño es una inversión que se traduce en buenos resultados. Es una forma de destacar de la competencia, de posicionar una marca, de mejorar la experiencia de uso de los clientes, de obtener buenos resultados económicos… No es un gasto, es una inversión para avanzar por el buen camino.
Interiors From Spain: ¿Qué valores queréis transmitir en vuestros diseños?
DSIGNIO: Algo que resulta fascinante del diseño es que puedes trasmitir las sensaciones que creas adecuadas a los usuarios de ese producto o de ese espacio. Puedes hacer que la gente se sienta más cómoda, puedes producir intriga, arrancar una sonrisa, producir ternura o simplemente hacer que se encuentren mejor, aunque no sepan porqué.
A nosotros nos gusta influir positivamente en las sensaciones de los usuarios y además de eso, un punto común de nuestros proyectos es la atemporalidad. Somos conscientes de que desarrollar un producto o diseñar un espacio supone una inversión muy alta a su promotor y nos parece más adecuado no basarnos en modas pasajeras, preferimos diseño sin fecha de caducidad.
Interiors From Spain: Vuestro estudio abarca tanto el diseño de producto y como de interiores. ¿En qué ámbito os sentís más a gusto?
DSIGNIO: Nos gusta alternar entre ambos campos y nos viene muy bien para tener una visión global. El diseñador de producto vende y el interiorista compra. Cuando estás diseñando un interior puedes darte cuenta de lo que falta en el mercado, de lo que sería útil, de lo que hay que mejorar… y eso ayuda a diseñar producto. Cuando diseñas producto tienes en cuenta la forma de pensar de un interiorista, las necesidades de los clientes finales, etc.
Interiors From Spain: ¿Tocáis otros campos del diseño?
DSIGNIO: Nos centramos en el diseño de producto y el interiorismo, que no es poco. Preferimos no tocar otros campos porque tenemos colaboradores que son mucho mejores que nosotros en ellos: diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos… es mejor tener su teléfono cerca que meternos en su terreno.
Interiors From Spain: Habladnos de vuestros proyectos de interiorismo….
DSIGNIO: Nos hubiera gustado empezar diseñando alguna pequeña tienda para ir cogiendo experiencia, un local… pero por suerte nuestro primer encargo fue el hotel Petit Palace Italia, en la Gran Vía de Madrid. Fue un comienzo duro, tuvimos que aprender mucho en poco tiempo pero nos vino realmente bien. El hotel gustó, nos ganamos la confianza del cliente y continuamos diseñando el hotel Petit Palace Embassy en la calle Serrano, un proyecto que tuvo mucho éxito y del que nos sentimos orgullosos, han pasado once años y aún se ve actual. Más adelante diseñamos dos hoteles más en Barcelona y otro en Málaga.
Además de diseñar hoteles hemos proyectado el diseño de oficinas, restaurantes, tiendas… rara vez viviendas particulares, preferimos los proyectos enfocados al público, tenemos más libertad creativa y se puede llegar a resultados más interesantes.
Interiors From Spain: Habéis diseñado piezas para sectores de hábitat tan diversos como el mobiliario, azulejo, baño e iluminación, entre otros. ¿Encontráis diferencias significativas a la hora de trabajar en cada sector?
DSIGNIO: En realidad el proceso de diseño es el mismo, aunque cambiar de campo hace que el trabajo sea más variado, aprendemos más y nos resulta más divertido. Nuestro trabajo se centra en el hábitat y el sector cerámico y ambos tienen calendarios diferentes. Las novedades del hábitat se presentan en Milán en abril y las de la cerámica en Bolonia en septiembre, así que esto nos facilita repartir el trabajo a lo largo del año.
Interiors From Spain: De los diseños que habéis creado hasta la fecha. ¿De cuáles os sentís más satisfechos? ¿Por qué?
DSIGNIO: Estamos satisfechos de muchos: las colecciones que hemos diseñado para Beltà, unas lámparas para Vibia, nuestra reciente colaboración con Concepta…
Sí que estamos especialmente orgullosos de la colección Collage que diseñamos para Back to 1907 (La Ebanistería). Es una gran colección de muebles con un diseño escultórico basado en las corrientes artísticas de principios del siglo XX (cubismo, suprematismo). Es un diseño con una potencia visual enorme y estamos seguros que dentro de veinte años se seguirá viendo moderno.
También quisiéramos destacar los revestimientos y pavimentos que hemos diseñado para Peronda Group por la innovación que supone en un sector tan clásico como el cerámico. Peronda ha creído en el buen diseño y se han desmarcado de la competencia apostando por la innovación. Son todo un ejemplo.
Interiors From Spain: Estáis participando en las actividades para estudios de diseño que ICEX organiza en Japón. ¿Qué tal la experiencia? ¿Qué resultados estáis teniendo?
DSIGNIO: Sí, hemos ido dos años acompañados por el ICEX. El primer año se organizaron una serie de conferencias para dar a conocer los estudios que participamos. El segundo año, la Oficina Comercial de la Embajada española en Tokio nos preparó seis reuniones con empresas de nuestro interés. Venimos con buena impresión, está todo bien organizado y hemos podido hacer buenos contactos. Actualmente estamos en una fase inicial estableciendo las relaciones. Japón es un país que nos interesa mucho por la cultura, la estética y la forma de trabajar.
Interiors From Spain: ¿En qué proyectos estáis trabajando actualmente? ¿Alguna primicia para nuestros lectores?
DSIGNIO: Tenemos bastantes proyectos entre manos: varios revestimientos, sillas, una butaca, un lavabo, un sofá, unas camas, estanterías, aparadores… incluso estamos diseñando y desarrollando un reloj deportivo, un proyecto muy técnico e interesante que pronto verá la luz.
