Víctor Carrasco comenzó su carrera profesional tras graduarse cum laude como licenciado en Ingeniería del Diseño de la Universidad Politécnica de Valencia. En su proyecto de fin de carrera, que presentó en el año 2000, gestó y creó Viccarbe, una marca que solo ocho años más tarde, recibiría el prestigioso Premio Príncipe Felipe al Diseño a la Excelencia Empresarial, siendo la empresa española más joven en ganar este premio.
Desde 2007 compagina su labor en Viccarbe y en la prestigiosa multinacional norteamericana Coalesse/Steelcase, con múltiples colaboraciones como diseñador industrial para prestigiosas empresas internacionales del mundo del hábitat y la decoración como: Godiva, Paola Lenti, Boffi, Glas Italia, Rukstuhl, Punt, Systemtronic o Vibia entre otras. Entre los premios que ha recibido destaca el German Design Award que ganó en 2016 por la tumbona Rams y que ha vuelto a ganar en 2018 por la silla amable, ambas piezas creadas para la firma italiana Paola Lenti.
Les proponemos conocer algo más Víctor Carrasco en esta entrevista sobre trayectoria profesional, sus trabajos actuales y sus nuevos proyectos.
Interiors From Spain: ¿Recuerdas tu primera creación? ¿Cuándo descubriste tu vocación por el diseño?
Victor Carrasco: Siempre que miro atrás me veo con algún objeto entre las manos. Me crie con mi abuelo y nos pasábamos el día reparando e inventando cosas. Soy disléxico y esto me ayudó a potenciar mi abstracción y creatividad porque tenía problemas en el colegio. Mi abuelo fue también ingeniero, era muy resolutivo pero tal vez demasiado práctico. En eso éramos diferentes porque yo no quería sólo soluciones, también las quería elegantes y simples, menudas discusiones teníamos por esto.
Más que mi primera creación, sobre todo recuerdo re-diseños, porque muchas de las cosas que tenía por casa simplemente no me convencían y hacía por customizarlas, que fundamentalmente consistía en simplificarlas.
Interiors From Spain: ¿Qué tipo de soluciones buscas en tus creaciones?
Víctor Carrasco: Las naturales, las que parecen que siempre han estado ahí pero que aportan una diferencia. Soy de pocas obsesiones pero si alguna tengo es la diferenciación. Me aburre estar aquí para hacer más de lo mismo. Pasa todo tan rápido que me niego a que un día tenga una edad en la que mire atrás y no me sienta satisfecho de haber hecho todo lo posible por hacer las cosas diferentes. Y esto es complicado sobre todo porque huyo de estridencias, así que dedico mucho esfuerzo en pulir mis proyectos hasta dar con algo que no se pueda simplificar más. Imagino que es la clave de mi trabajo… esa “diferenciación silenciosa”. Lo espectacular antes o después acaba cansando.
Interiors From Spain: Y para cambios tecnológicos tan relevantes como la robótica y su interacción con el entorno físico y humano ¿Habrá que buscar nuevas soluciones? ¿De qué tipo?
Víctor Carrasco: Ya lo creo. Me apasiona estudiar sobre lo que nos viene, el next next. Paso muchas horas sólo de avión en avión, y hablo bastante conmigo mismo. Trato de adivinar que va a pasar “mañana”, es como un juego que hace que los viajes se me hagan más amenos. Pienso que los creativos debemos tener los pies en el suelo pero la cabeza en las estrellas. Nuestros planteamientos deben ser sensatos y sobre todo rentables, pero también hay que ser valientes porque solo los líderes abren nuevos caminos.
Una cosa está clara, el salto en los próximos 20 años va a ser tan disruptivo e inesperado, que si aún no somos capaces de adivinarlo, al menos sí debemos estar preparados para movernos rápido, ser elásticos y sobre todo muy adaptativos.
Interiors From Spain: Tus comienzos estuvieron muy ligados a la creación de la exitosa marca Viccarbe. ¿Qué recuerdas de esos años? ¿Algún detalle que nunca hayas contado de este fascinante proyecto?
Víctor Carrasco: Cuando sientes que tienes que hacer algo debes hacerlo, hay que estudiarlo y analizarlo bien antes pero ante todo hay que llevarlo a cabo. Soy un defensor de los planes de negocio como previo a cualquier aventura empresarial, pero nada detiene a un “determinado”, y eso es difícil de plasmar en un balance. Seguramente no contaba ni con la formación, los recursos ni posiblemente el talento para llegar a crear una compañía de este tamaño, pero sí tuve la habilidad de rodearme de los mejores.
¿Detalles? ¿Anécdotas? Miles. Pero probablemente las que recuerdo con más cariño son las relacionadas con mis pocos recursos al inicio. Tenía tan pocos medios, pero tanta ilusión, que viajaba con el libro del Lazarillo de Tormes y cada noche lo releía para ver que habría hecho él en mi caso para salir adelante.
Interiors From Spain: De todos tus diseños para Viccarbe ¿hay alguno al que tengas especial cariño? ¿Qué vinculación tienes actualmente con esta marca?
Víctor Carrasco: No soy persona de favoritos, les tengo mucho cariño a todos. Es cierto que la silla Maarten marcó un antes y un después en Viccarbe, porque ha sido un gran éxito de ventas, y ver uno de tus diseños en tantos países y en compañías tan importantes lo hace más relevante.
En Viccarbe sigo siendo el máximo accionista, director creativo, y el primero que entra por la mañana al gimnasio de fábrica con más ilusión que el primer día.
Tenemos un equipo de profesionales apasionante y que nos hace estar presentes en más de 70 países, casi un 90% de nuestras ventas son en exportación y con clientes de la talla de Apple, Walt Disney, Nike, Coca-Cola, Google…Siempre digo que nadie nos necesita, nos deben desear, y sólo puedes conseguir esto si tienes un equipo con una gran calidad humana y profesional (por este orden).
Interiors From Spain: Háblanos de tu relación con Coalesse, marca perteneciente a la multinacional norteamericana Steelcase, el mayor fabricante mundial de mueble de oficina.
Víctor Carrasco: En el 2007 tuve la fortuna de conocer al equipo de Coalesse/Steelcase (líder en ventas en el sector de oficina), y firmamos con mucho éxito la distribución de parte de la colección de Viccarbe en EEUU.
Un año después, de una manera muy natural, me ofrecieron en una cena hacer lo mismo que hacía en mi empresa pero para ellos… la verdad es que me pareció “raro” en aquel momento trabajar para otros, pero si alguien sabe cómo convencerte de algo es un norteamericano
Nunca podré estar lo suficientemente agradecido por toda la formación que me han dado y me siguen dando. Son los líderes mundiales porque piensan y actúan como tal. Apostaron por un joven de “provincias” sólo porque, como me dijeron aquella noche, eran capaces de “escuchar el ruido de mis tripas”. En EEUU el hambre por aprender y mejorar lo es todo, su cultura es muy diferente de la nuestra, todo se basa en la meritocracia.
Diez años después sigo trabajando con ellos a camino entre EEUU y Alemania, ayudándoles en la estrategia de la compañía, gestión de producto y sobre todo detectando futuras oportunidades.
Interiors From Spain: Entre tus clientes se encuentran prestigiosas marcas italianas del mundo de hábitat. ¿Cómo has logrado seducirlas? ¿Cuál es la clave para que una empresa italiana apueste por un diseñador español?
Víctor Carrasco: ¿Seducirles yo? Pero si la seducción la inventaron ellos…Son unos magos vendiendo deseo. Nos entendemos bien porque el italiano tiene un ego natural que le hace buscar constantemente la diferenciación y el cuidado por el detalle.
Yo no soy un diseñador al uso, es decir, no me ofrezco, no dependo de unos royalties. Cuando trabajo con una empresa fuera de la mía es algo más, no es solo un cliente, es una colaboración a otro nivel, prácticamente como una “joint venture” en la que ambas partes entendemos que no sólo buscamos un producto más, sino un modelo de negocio diferente. Por eso colaboro con muy pocas, pero realmente innovadoras.
Interiors From Spain: Participaste en 2013 y 2014 en las Jornadas Técnicas para diseñadores que organiza ICEX hasta 2015. ¿Cómo fue la experiencia?
Víctor Carrasco: ICEX siempre nos ha tratado muy bien sobre todo por su capacidad de escucharnos. Están muy atentos a nuestras necesidades y sientes que tus comentarios son traducidos en acciones pragmáticas para conseguir resultados. No soy un gran orador, me impone hablar en público, pero recuerdo con mucho cariño estas jornadas y sobre todo la calidad de los contactos realizados.
Interiors From Spain: Uno de los últimos trabajos que has presentado es tu colaboración para la conocida firma de chocolates Godiva Japan. Háblanos de este proyecto y tu experiencia en un mercado japonés.
Víctor Carrasco: Mi experiencia con Godiva ha sido fascinante al ser una multinacional líder en chocolate de lujo tratando de hacer algo muy diferente a lo que habían hecho antes. Fue complejo porque no quise repetir ninguna de sus tipologías, cosa que nos habría asegurado como mínimo unos resultados interesantes para ambos.
Propuse a su presidente en Japón abrir una nueva categoría donde ofrecer su máxima calidad a un público más masivo a través de un producto icónico y en un canal de distribución diferente, y fue muy valiente en aceptar ese océano azul en su compañía. La alimentación es un mercado complejo por los grandes volúmenes que se manejan. Estamos muy contentos con los resultados pese a la complejidad de trabajar con un equipo de ingeniería y marketing japonés durante varios años, y ya estamos trabajando nuevos proyectos juntos.
También estoy terminando el nuevo edificio de Kansai Airports en Osaka con la arquitecto Ana Lozano, un proyecto con una distribución realmente innovadora para potenciar la colaboración entre departamentos.
Japón más que otro país a veces parece otro planeta, su sensibilidad y raíces son tan profundas que hay que saber “leer el aire” como ellos.
Interiors From Spain:¿En qué otros proyectos estás inmerso actualmente? Y para 2018. ¿Nos puedes adelantar alguno?
Víctor Carrasco: Afortunadamente en unos cuantos, pero las horas son limitadas y cada día debo ser más selectivo con las ofertas que recibo.
Viccarbe es mi prioridad, especialmente con el tamaño que ha ido adquiriendo estos años, pero sigo necesitando hacer proyectos para terceros como terapia. Ese aire fresco, esa experiencia de ser evaluado por otros, de no ser quien decida, es muy nutritiva para mí. Es como empezar de cero porque fuera de “casa” no tengo estatus ni galones y eso me apasiona. Desde niño me he tenido que reinventar varias veces y cuando me siento cómodo profesionalmente me preocupo, tengo como una necesidad natural por salir de esa zona de confort.
Al margen de bastantes nuevos proyectos que presentaremos con Viccarbe este año, colaboro activamente con el prestigioso grupo inversor Zriser asesorando a varias de sus participadas en la generación de valor.
He empezado también a colaborar con Living Ceramics, que estoy convencido que va a ser un referente en su sector.
Y por último confío que este 2018 salga a la luz un proyecto que he desarrollado en el sector de la moda y comunicación.
Interiors From Spain: Algún consejo para dar a jóvenes diseñadores qué ven en ti un ejemplo de diseñador-empresario de éxito.
Víctor Carrasco: Me da un poco de vértigo este tipo de preguntas porque tengo la sensación que sólo estoy empezando. Yo sólo sé hacer una cosa, y es mejorar. Por eso sólo puedo recomendar que no dejen de estudiar, de formarse y sobre todo de ser muy curiosos, porque el éxito no es un destino, no es un lugar al que se llega. El éxito es un camino y hay que disfrutarlo a cada instante con ambición, pero sin ansiedad. Simplemente es la consecuencia del trabajo bien hecho.
