16/02/2022

Héctor Serrano

Estudio de diseño de producto, espacios efímeros y laboratorio de ideas fundado por el diseñador industrial Héctor Serrano en Londres en el año 2000. Tras una década de trabajo en la capital británica, se traslada a su Valencia natal desde donde continúa creando productos y espacios que atraigan a las personas de la manera más humana, emocional y extraordinaria posible. La búsqueda por aportar innovación y personalidad, manteniendo la atemporalidad, la sencillez y la atención al detalle, es una constante en cada uno de sus proyectos.

Entre los clientes del estudio se encuentran firmas e instituciones como Roca, Fundación “la Caixa”, Fundación Telefónica, Noken by Porcelanosa, Muji, FontanaArte, Gandía Blasco, a by Arturo Álvarez, Droog Design, Lexon, Lékué y Seletti entre otros. Durante estos años ha recibido numerosos premios internacionales como el Red Dot Design Award, Designer of the Year 2009 de la prestigiosa revista AD, Best of the Year Awards de la revista norteamericana Interior Design Magazine y el Peugeot Design Award. Sus piezas de diseño se han expuesto en museos como el V&A de Londres y el Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewit de Nueva York y forman parte de varias colecciones como la del Museo Central de Ámsterdam. En 2010, el estudio fundó Borealis, la empresa que realiza el diseño de espacios, instalaciones y exposiciones efímeras del estudio.

El estudio cuenta además con un “Laboratorio de ideas” (LAB) donde se realizan los proyectos de investigación que permiten tanto poner en práctica nuevas fórmulas, como cuestionar las existentes. Sus proyectos combinan la innovación con la comunicación de ideas familiares de manera inusual e inventiva.

Charlamos con Héctor Serrano sobre su trayectoria, su forma de diseñar y experimentar y sus proyectos:

Interiors from Spain: ¿Recuerdas cuándo surgió tu vocación por el diseño? ¿Y tu primera creación?

Héctor Serrano: Me encontré con el diseño un poco por casualidad, yo era muy mal estudiante en el colegio y cuando tuve que decidir que carrera estudiar un amigo me habló de diseño. Me dijo que no tenías que estudiar mucho, todo era muy práctico basado en proyectos, y me dije, esta es la mía. Efectivamente, cuando empecé a estudiar pase de ser de los últimos a los primeros. Lo más curioso es que muchos de mis compañeros de carrera tenían un perfil parecido y muchos de nosotros además repetidores en el colegio.

Mi primera creación que recuerdo fue una silla para un concurso que no gane y casi mejor no acordarse mucho de ella jajaja. Quizás lo que saco de esa primera experiencia en diseño, es que la hice por iniciativa propia creo que ni siquiera había empezado a estudiar diseño, pero recuerdo lo motivado que estaba y fue como el indicador que aquello me interesaba y despertaba mi curiosidad.

Interiors from Spain: Viajaste a Londres para estudiar un Máster en Diseño de Producto y te quedaste allí para fundar en el año 2000 tu propio estudio. ¿Qué aprendiste de esa experiencia internacional y cómo enriqueció tu forma de crear?

Héctor Serrano: Aprendí muchísimo, tanto a nivel personal como profesional, salir de tu contexto cotidiano te hace aprender no solo sobre el sitio a dónde vas, pero de dónde vienes y a verlo de una forma totalmente distinta, te ayuda a saber mirar y a entender que hay muchas formas de entender la vida y en consecuencia el diseño.

Interiors from Spain: Y una década a más tarde volviste a Valencia, tu ciudad de nacimiento. ¿Cómo encontraste la industria y el diseño en España? ¿Qué había cambiado?

Héctor Serrano: Cuando estaba en Londres siempre estuve en contacto con Valencia así que tampoco noté un cambio radical. Podía observar cómo poco a poco surgían estudios de muy buena calidad y otros se afianzaba conjuntamente con una industria consolidada.

Interiors from Spain: Coméntanos algo de tu diseño ¿Cuáles son los elementos esenciales del mismo?

Héctor Serrano: Para nosotros cada proyecto es una nueva historia y los tratamos de forma única, pero sí que hay dos elementos que siempre están presente de una forma u otra en ellos, por un lado, el aspecto familiar donde jugamos con la memoria que tenemos preconcebida de los objetos y contextos y por otro lado el ingrediente nuevo, inesperado que le da al proyecto un carácter innovador. Todo con la intención de crear proyectos que atraigan a las personas de la forma más humana y emocionalmente posible. Proyectos útiles y bellos y que en definitiva hagan nuestra experiencia más placentera. Nos interesa la atemporalidad, la sencillez, la atención al detalle y por supuesto la sostenibilidad.

Interiors from Spain: Tus diseños de producto. ¿En qué se inspiran? ¿Cómo es tu proceso de creación? ¿Qué sectores y materiales te atraen más?

Héctor Serrano: La inspiración está en el día a día, en saber mirar, en tener curiosidad y ver lo que te rodea diferente dependiendo de cómo lo mires e intérpretes. Puede venir de una película, una conversación, algo que ves paseando, de un proceso industrial, de descontextualizar un objeto o incluso de otro proyecto. Nuestro proceso de creación no es lineal requiere ir y volver, probar, testear y experimentar. Me interesa cualquier sector y sobre todo los que no hemos abordado antes, creo que venir de un área diferente puede aportar mucho al proyecto, una visión nueva e inesperada. El material es una herramienta más y no prefiero uno u otro, creo que lo interesante es encontrar el material adecuado para poder transmitir la idea.

Interiors from Spain: Háblanos de tus espacios de diseño “Borealis”. ¿Qué tratas de transmitir en estas instalaciones tan sensoriales? ¿Con qué elementos has trabajado y con cuáles te gustaría trabajar en un futuro?

Héctor Serrano: Con los espacios tratamos de crear experiencias sensoriales e inmersivas donde no se trate solo de comunicar información, pero de sentir, seducir y entretener. Es evidente que estamos bombardeados de información en nuestro día a día y lo que pretendemos es que los espacios que creamos sean unos oasis sensoriales donde con muy pocos elementos logremos comunicar mucho. Jugamos con luz, tecnología muy diversa desde estructuras kinéticas, pantallas LED, interacción, pero siempre de la forma más humana y evocativa posible.

Interiors from Spain: En 2008 participaste con ICEX en Tokio como comisario y diseñador de una de estas instalaciones efímeras “Spain Emotion” ¿Qué recuerdos tienes de este trabajo y de la experiencia con el público japonés y con ICEX?

Héctor Serrano: “Spain Emotion” fue una experiencia increíble. Una de las cosas que más me llamo la atención es que cuando el público entraba la sala se les abrían los ojos y sonreían, recuerdo que una de las personas que conocía la sala antes de nuestra intervención no se creía que fuera la misma, la transformación fue total y conseguimos un efecto muy emotivo y recordado.

Interiors from Spain: Tu vertiente de investigador se plasma en tu “Laboratorio de ideas” ¿Cómo experimentas con los objetos? ¿Qué aspectos cuestionas? ¿Con qué productos y temas has experimentado y qué repuesta has tenido?

Héctor Serrano: En Lab no tratamos tanto de encontrar respuestas, pero en generar cuestiones, son proyectos experimentales que normalmente tratan temas actuales y futuros, nos sirven como reflexión y entender el entorno en que vivimos.

Interiors from Spain: Este año Valencia, es la capital mundial de diseño. ¿Qué supone para un diseñador valenciano que su ciudad sea el referente en 2022 del diseño en el mundo?

Héctor Serrano: Significa un reconocimiento a la trayectoria, historia, actualidad y futuro del diseño en Valencia y España. Una gran oportunidad de mostrar al mundo el potencial que tenemos, pero también un sello de garantía y confianza para que la industria creativa sea respaldada y reconocida como motor internamente.

Interiors from Spain: De tus últimos trabajamos realizados ¿Cuáles resaltarías y por qué?

Héctor Serrano: La colección de mobiliario exterior “Xaloc” para Möwee por su carácter innovador en la utilización de la inyección de aluminio de una forma nueva, creando un lenguaje identificador, atractivo y disruptivo dentro del sector. La colección de lámparas y mesas “Degrade” para Nagami, nuestra primera colección de mobiliario impresa en 3D donde exploramos la capacidad de crear degradados mientras se fabrican las piezas. Por último, la exposición “PRINT3D” para Fundación La Caixa en colaboración con Carmen Baselga Taller de Proyectos, una de sus características a nivel de diseño es que parte de la exposición esta impresa en 3D incluyendo una escalera de más de 13 metros.

Interiors from Spain: Y por cierto ¿En qué proyectos estas inmerso en la actualidad? ¿Nos puedes comentar alguna primicia?

Héctor Serrano: Uno de los proyectos que estamos trabajando es “Beyond the Plastic Wave” en colaboración con Carmen Baselga Taller de Proyectos y encuadrado dentro de Valencia Capital mundial de diseño y que se expondrá en Las Naves de Valencia. Una instalación inmersiva sobre la problemática de la contaminación de los desechos de plástico en el Mediterráneo y que incluye una pieza de siete metros que hemos diseñado exprofeso para la muestra impresa en 3D por Nagami a partir de plásticos recogidos y reciclados del mar.

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