Fundado en 2008 por Jorge Herrera en Valencia, JHS es un estudio de diseño interdisciplinar que acompaña a sus clientes durante todo el proceso de diseño de producto y creación de espacios, desde la conceptualización hasta el desarrollo de materiales de marca que impulsan los objetivos comerciales.

Especializado en diseño de producto, dirección de arte y diseño de espacios, JHS ha puesto su experiencia al servicio de empresas internacionales y grandes marcas como Flos, Porcelanosa, Miyazaki Chair Factory, Sanycces, Forma 5, LedsC4, Bover, Cridea, Nadis, esPattio, Oiside, Todobarro e Idée.

Hablamos con Jorge Herrera que nos comenta su trayectoria, su forma de diseñar y abordar un proyecto y los trabajos en los que está inmerso:

Interiors from Spain: ¿Hace más de una década que te entrevistamos por primera vez? ¿Cómo ha cambiado el estudio en estos años?

Jorge Herrera: El estudio ha cambiado mucho en estos años, incluso físicamente. En 2018 cambiamos de espacio y creamos un lugar más amplio, con mucha luz natural y pensado para que el propio entorno sea una fuente de inspiración en el día a día. Este entorno nos permite trabajar de una manera más abierta y estimulante y, de alguna manera, también refleja nuestra forma de trabajar: cercana, participativa y muy vinculada al proceso creativo.

También ha evolucionado el equipo que forma parte del estudio y, sobre todo, nuestra manera de entender y abordar los proyectos.

En definitiva, hemos crecido y madurado, pero seguimos manteniendo una misma forma de entender el diseño: sencilla, honesta y orientada a crear productos que aporten valor.

Interiors from Spain: ¿Podrías definirnos en una frase qué elementos esenciales tienen tus diseños y tu forma de diseñar?

Jorge Herrera: Si tuviéramos que resumirlo, diríamos que buscamos hacer más con menos: productos sencillos, proporcionados, funcionales y honestos, donde cada detalle tenga una razón de ser.

Es difícil definir unos elementos esenciales que sean exactamente los mismos en todos nuestros proyectos, porque cada uno responde a una necesidad, una marca y un contexto diferentes. Lo que sí permanece es nuestra manera de trabajar: buscamos la simplicidad, cuidamos la proporción y la funcionalidad, trabajamos con materiales honestos y prestamos mucha atención al detalle. Intentamos encontrar un equilibrio entre belleza y funcionalidad, porque creemos que cuando ambas conviven de manera natural, el resultado es un producto que tiene capacidad para permanecer.

Interiors from Spain: Trabajáis desde una visión interdisciplinar, combinando el diseño de producto, la dirección de arte, el branding y espacios. ¿Cómo abordáis cada proyecto? ¿Hay alguno que queráis resaltar por su innovación, dificultad o satisfacción del cliente?

Jorge Herrera: Seguimos siendo esencialmente un estudio de diseño de producto, que es nuestro núcleo y donde tenemos una mayor especialización. Pero con el paso del tiempo nuestra experiencia y conocimiento han ido creciendo y nuestra visión se ha hecho más global. La experiencia nos permite entender mejor no solo el objeto, sino también la marca, el espacio, la fabricación, el mercado y la experiencia alrededor del producto.

Hoy podemos empezar trabajando sobre un producto y acabar interviniendo en su identidad, su presentación, el espacio en el que vive o la dirección de arte que lo acompaña. La experiencia nos ha demostrado que, para diseñar bien un producto, muchas veces es necesario entender también todo aquello que lo rodea: la marca, el espacio, la fabricación y, en definitiva, la experiencia que queremos construir alrededor de él. 

Un proyecto que destacaría especialmente es todo lo que estamos construyendo junto a Sanycces. Está siendo una oportunidad para trabajar desde una visión transversal del diseño, partiendo del producto y sus materiales, pero extendiéndola al lenguaje de la marca, su identidad, el espacio y toda la comunicación que la rodea.

Cuando comenzamos a trabajar con Sanycces era una marca con una presencia mucho más genérica. A lo largo de estos años hemos ido construyendo conjuntamente una identidad mucho más definida, con un posicionamiento y una proyección internacional propios , pero también una marca más emocional y cercana. La evolución del concepto de mediterraneidad se ha convertido en uno de los hilos conductores de este proceso y ha ido impregnando las diferentes áreas en las que hemos colaborado: producto, branding, dirección de arte, stands, fotografía, renders y comunicación…

En el fondo, el objetivo ha sido construir una marca con una personalidad y un valor propios, capaz de conectar no solo desde el producto, sino también desde las emociones y la forma de vivir los espacios. Y, dentro de esa transformación, el producto sigue siendo el centro.

Interiors from Spain: Habladnos del proceso de escucha al cliente. ¿Cómo conseguís que vuestra forma de diseñar conecte con el cliente y con el ADN de su marca?

Jorge Herrera: Para nosotros, el diseño nace de una conversación. Una conversación con el cliente, pero también con los materiales, con la industria y, de alguna manera, con el propio tiempo.

Cada proyecto es un proceso de co-creación, aunque nuestro papel como estudio es liderar el proceso y aportar nuestra experiencia para transformar las necesidades de la empresa en una propuesta de diseño.

Intentamos entender profundamente la marca: su historia, su posicionamiento, sus capacidades productivas, sus objetivos y también hacia dónde quiere evolucionar. El cliente aporta un conocimiento muy valioso de su mercado, de su producto y de su empresa; nosotros aportamos nuestra experiencia, nuestra visión y una mirada externa que nos permite interpretar toda esa información, darle una dirección clara al proyecto y encontrar nuevas oportunidades de diseño.

Y el objetivo final no es únicamente conseguir un producto atractivo desde el punto de vista formal. Tiene que funcionar para la marca, para el usuario, para quien lo fabrica y también comercialmente. Para nosotros, el éxito de un proyecto está en conseguir combinar una buena solución de diseño y un producto con recorrido real en el mercado.

Interiors from Spain: La durabilidad de un objeto es parte de vuestra identidad. ¿Cómo lográis que un producto trascienda al tiempo?

Jorge Herrera: El buen diseño no tiene prisa.
Para nosotros, la durabilidad tiene una dimensión física, pero también emocional. Un producto debe estar bien construido y utilizar materiales y soluciones adecuados para el uso que va a tener, pero también debe mantener su atractivo y su sentido con el paso del tiempo.

Intentamos evitar aquello que responde demasiado a una tendencia concreta. Trabajamos la proporción, la geometría, los materiales y los detalles buscando una cierta atemporalidad. Son decisiones que pueden parecer pequeñas, pero que determinan cómo percibimos un objeto hoy y cómo lo percibiremos dentro de diez o veinte años.

Pero trascender al tiempo no significa hacer objetos neutros. Un producto puede tener personalidad y mantener su relevancia mucho después de haber sido creado. Para nosotros, la clave está en encontrar un equilibrio entre belleza y funcionalidad, sin que ninguna de las dos dependa de una tendencia pasajera.

También creemos que existe una dimensión emocional de la durabilidad. Un producto puede permanecer porque está bien construido, pero también porque establece una relación con quien lo utiliza. Hay objetos que parecen sencillos y, sin embargo, adquieren valor con el tiempo y terminan formando parte de nuestra vida. Esa es la clase de permanencia que buscamos.

Interiors from Spain: El estudio colabora con empresas de distintos países y sectores. ¿Qué has aprendido de estas experiencias con fabricantes de culturas y sectores tan diferentes?

Jorge Herrera: Trabajar internacionalmente te obliga a salir de tus propios códigos. Cada cultura tiene una manera diferente de entender el tiempo, la precisión, la relación con el fabricante o incluso la manera de tomar decisiones.

De Japón hemos aprendido, por ejemplo, mucho sobre disciplina, detalle y respeto por el proceso. Otros mercados nos han enseñado velocidad, capacidad de adaptación y una enorme apertura a experimentar.

Pero también hemos descubierto que hay algo universal: la pasión por hacer bien las cosas.

Cuando diseñador y fabricante comparten esa actitud, las diferencias culturales dejan de ser una barrera y se convierten en una fuente de aprendizaje. Muchas veces una idea nace precisamente de esa mezcla de conocimientos.

Para nosotros, trabajar con fabricantes internacionales no significa simplemente trabajar en otros mercados. Significa ampliar nuestra propia manera de pensar y de diseñar.

Interiors from Spain: Mirando hacia el futuro, ¿qué nuevos territorios —materiales, tipologías, colaboraciones o mercados— te gustaría explorar desde Jorge Herrera Studio?

Jorge Herrera: Me gustaría seguir creciendo en aquellos sectores en los que el diseño tiene que resolver algo más que una cuestión estética. Me interesan especialmente los productos que tienen que responder a necesidades funcionales concretas y, al mismo tiempo, construir una determinada experiencia. Por eso me atraen especialmente sectores como la iluminación, el baño o la oficina, donde la forma, la función, la tecnología y la relación con el usuario tienen que convivir.

La iluminación es un campo en el que nos gustaría seguir creciendo y en el que me atrae especialmente la posibilidad de llegar a construir un posicionamiento propio y convertirnos en un referente. También me interesa mucho el mobiliario para el hogar, por todo lo que tiene que ver con nuestra manera de habitar los espacios y con las relaciones que establecemos con los objetos que nos rodean. El outdoor es otro territorio que me gustaría explorar más, porque amplía precisamente esa idea de hogar hacia el exterior.

Hay otros ámbitos, como los pequeños electrodomésticos o los gadgets, que siempre me han resultado muy interesantes, aunque son sectores más específicos y con unas estructuras industriales y de mercado muy particulares. Precisamente por eso, también representan un reto atractivo.

Y hay una línea que me gustaría impulsar especialmente: seguir colaborando con más marcas españolas. Tenemos un tejido empresarial con muchísimo talento y capacidad industrial, y creo que el diseño puede ayudar a muchas de estas empresas a construir productos con mayor identidad y a proyectarse internacionalmente. Nos gustaría contribuir a ello desde nuestra experiencia y seguir demostrando que desde España también podemos construir diseño de producto con una visión internacional.

En definitiva, más que buscar nuevos sectores por ampliar nuestro campo de actuación, nos interesan proyectos en los que exista una afinidad con nuestra forma de entender el diseño y en los que podamos aportar nuestra experiencia, nuestra sensibilidad y nuestra manera de hacer.

Interiors from Spain: Y en la actualidad. ¿En qué proyectos estas inmerso?

Jorge Herrera: Ahora mismo estamos trabajando en proyectos bastante diversos, pero que tienen algo en común: todos parten del diseño de producto y, en muchos casos, se extienden hacia otros ámbitos.

Estamos desarrollando varios proyectos de iluminación para diferentes mercados internacionales y trabajando en una nueva colección híbrida de grifería para el sector del baño. En el ámbito de oficina estamos desarrollando un sistema de mesas y, además, estamos preparando un par de stands para Orgatec e ISH.

También estamos en plena preparación de varias sesiones de fotografía de productos que hemos diseñado y que, si todo sigue su curso, verán la luz el próximo año. Son proyectos diferentes entre sí, pero representan bastante bien el momento actual del estudio: seguir profundizando en el producto mientras exploramos todo lo que ocurre alrededor de él.