11/02/2022

Expormim

Expormim, fundada en 1960 por Miguel Laso Tortosa bajo el nombre de ‘’La exportadora de Mimbre’’ ha sido galardonado con el mayor reconocimiento en el ámbito del diseño en España, el Premio Nacional de Diseño 2021. Tras más de 60 años en el mercado, la empresa se caracteriza por una trayectoria basada en la fusión de la artesanía de ratán y la pasión que ha pasado de generación en generación para crear un mobiliario de piezas únicas y exclusivas.

Pasión por la artesanía como valor de marca

Expormim, gracias a la perfecta fusión entre artesanía y pasión, ha alcanzado un puesto diferencial teniendo una seña de identidad clara en todo su mobiliario. Esta se debe a que siempre han apostado por una artesanía que se ha transmitido de una forma generacional, siendo ya tres las generaciones familiares que han estado al frente a la compañía; desde el carácter creativo y emprendedor de su fundador, pasando por el entusiasmo investigador e innovador de su hijo, hasta la voluntad de modernización y compromiso con el futuro de sus nietos, actualmente al mando de Expormim.

La destreza y el saber hacer es uno de los mayores secretos tras años dedicados a este noble oficio, consiguiendo así un diseño sencillo, honesto, comprensible, con piezas únicas y exclusivas. Todo gracias a una artesanía única y respetuosa con las tradiciones y materiales, arraigada en el territorio y en la cultura y que habla de lo que son, de dónde vienen y hacía donde van. Como señala Mercedes Laso, gerente de la compañía ‘’La misión principal de Expormim es difundir esta pasión por la artesanía a las generaciones futuras. Es importante que conozcan de primera mano cómo se hacen las cosas. Debemos ser capaces de difundir y defender el valor de la tradición y el amor por la artesanía.’’

Diseño sostenible, adaptable y funcional

El diseño de Expormim se basa en la sostenibilidad y la responsabilidad con el medio ambiente, pero sobre todo está pensado para hacer la vida más fácil, más cómoda y bella. Así, la producción de Expormim se ha ido diversificando hasta configurar dos catálogos perfectamente diferenciados entre si´.

En primer lugar, el de Indoor, que se compone de aquellos objetos fabricados con materias primas naturales (rattan, madera de roble PEFC, etc.) y el de Outdoor, que refleja su apuesta por la investigación y el desarrollo, al incorporar una amplia gama de productos diseñados para su perfecta adaptación al exterior. Así nos encontramos con unos materiales únicos que son capaces de resistir la dureza de los elementos y del clima, sin que ello signifique renunciar al compromiso con la sostenibilidad y la conservación del medio ambiente. Por eso, utilizan aluminios con un elevado porcentaje de material reciclado en su composición o textiles que cumplen con las normativas Greenguard, OEKO TEX y Reach. De este modo, aunque se trate de catálogos en apariencia muy alejados el uno del otro, ambos comparten los mismos códigos y manifiestan de manera muy clara la identidad de marca de Expormim, su ética y valores.

Además, a lo largo de estos años Mercedes Laso resalta que “nos hemos dado cuenta de que el diseño por si solo, no soluciona nada.’’ El diseño por el diseño es superfluo y superficial, se queda en la apariencia, en la epidermis, por eso Expormim profundiza en su utilidad real, en su funcionalidad, en su capacidad para incidir en la sociedad y, sobre todo, en la necesidad de un dialogo entre el diseñador y la industria para exprimir al máximo todo su potencial. A parte de la sostenibilidad y la artesanía, otro de los valores de Expormim es la funcionalidad, teniendo así ese diseño útil, único, bueno y con una clara seña de identidad.

Estrecha colaboración con diseñadores

El trabajar con diseñadores externos es uno de los grandes valores añadidos con los que cuenta Expormim, esto para ellos ha supuesto un aprendizaje constante y una fuente reciproca de conocimiento y de experiencia. También ha sido una fuente inagotable de anécdotas, de recuerdos y de construcción de un espíritu colaborativo que ha contribuido decididamente a hacer de Expormim la empresa que es hoy.

Es muy importante que ambas partes compartan los mismos valores con la intención de que se produzca esa química necesaria entre diseñador y empresa para que el proyecto llegue a buen puerto. A diferencia de otras empresas, no les motiva coleccionar grandes nombres de diseñadores, les motiva que lo que se genere de esta colaboración sea realmente bueno y perdurable.

Piezas únicas y próximas colecciones

Expormim tiene una clara asociación en cuanto a sus piezas y diseñadores de renombre, destacando: El columpio Nautica, de MUT Design , la silla Huma, de Mario Ruiz (Premio Nacional de Diseño 2016), la colección Lapala diseño de Lievore Altherr Molina y la colección Frames diseño de Jaime Hayón (Premio Nacional de Diseño 2022)

Para este 2022, Expormim va a seguir manteniendo su valores y diferenciación en el diseño lanzando así ampliaciones de producto en colecciones como Lapala, Blum, Atrivm, Liz y Nido. Colecciones únicas y funcionales que demandan nuevas versiones de tipologías y acabados, con la intención de que puedan entrar en nuevos escenarios proyectados hacia un exterior. perceptivamente muy interior y acogedor.

Premio Nacional de Diseño de España 2021

Expormim, por su carrera profesional en el ámbito del diseño, su diferenciación y las grandes piezas con las que cuenta recibió el Premio Nacional de Diseño 2021 siendo este el máximo reconocimiento al que una empresa dedicada al diseño puede aspirar en el ámbito nacional.

Para Mercedes Laso: “Es un galardón tras el cual hay trabajo, esfuerzo, dedicación y el empeño de querer hacer las cosas bien. Para Expormim supone seguir pensando en diseños arraigados en el territorio, en la cultura y en la historia, que habla de lo que somos, de donde venimos y hacia dónde queremos ir. Solo con un diseño y galardón así´ nos atrevemos a mirar hacia adelante, hacia un futuro más luminoso, como el Mediterráneo del que procedemos con los mejores artesanos.”

Comercialización de productos

La comercialización de las piezas y la compra online a través de plataformas digitales es algo que tenemos a la orden del día y que no a todo el mundo y empresas le afectan de la misma manera. Para Expormim es un factor que no les ha repercutido ya que no tienen un perfil de comprador compulsivo ni tampoco una compra supeditada al precio.

En su segmento de mercado, el cliente se deja asesorar por el interiorista o el arquitecto proyectista y en el proceso de compra son más importantes factores como la personalización, la calidad de los materiales y la manufactura, el confort y la ergonomía, la sostenibilidad, etc.

Internacionalización

Expormim desde su nacimiento siempre ha tenido una marcada vocación exportadora. En la actualidad, la exportación supone el 65-70% de su facturación, teniendo como principales mercados; EEUU, Francia, Portugal, Reino Unido, Suiza, Oriente Medio y Australia.

Hay que destacar la filial que tienen en EEUU y que empezó a funcionar en 2013. El hecho de haberse establecido en el mercado estadounidense les ha ayudado a poder ser eficientes operativamente. “No ha sido un camino fácil, pero a día de hoy EEUU es uno de los mercados más importantes para Expormim y esta´ experimentando crecimientos altos de facturación año tras año.”, comenta Mercedes Laso.

Es tal el renombre de Expormim que podemos encontrar sus productos en instalaciones de todo el mundo, ya sean oficinas, hoteles o restaurantes. Así destacamos varios proyectos internacionales como: “Google 2598 Bayshore” en San Francisco (EEUU), “Harvard Business School” en Boston (EEUU) o “Digital Luxury Group” (Ginebra, Suiza), hoteles como el “Mandarin Oriental” (Santiago de Chile), “Hilton Evian” (Evian-Les-Bains, Francia) o “Jumeirah Beach Hotel” (Dubai), restaurantes como “Duddell’s” en Londres (Reino Unido) o tiendas como “Cosme Kitchen Adaptation” en Tokio (Japón).

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